وورلدكوين تلتقي مع AdTech: الحملات التي تم التحقق منها بشريًا تتفوق على الروبوتات، ونسبة النقر ترتفع بنسبة 50%

لقد أثبتت تقنية التحقق من الهوية البشرية فعاليتها في تحسين أداء الإعلانات الرقمية من خلال زيادة معدلات النقر بنسبة 50 بالمئة مع تقليل التعرض لحركة المرور الاحتيالية.

تعاونت شركة الإعلان اليابانية Hakuhodo مع Tools for Humanity وLG Electronics لإطلاق هذا البرنامج التجريبي. استهدف البرنامج مشكلة مستمرة في القطاع: التمييز بين المستخدمين الحقيقيين والروبوتات.

مشكلة الروبوتات

لطالما واجه المعلنون الرقميون صعوبة مع حركة المرور الاحتيالية التي تزيد من عدد مرات الظهور دون تحقيق أي تفاعل فعلي. وتشير تقديرات الصناعة إلى أن جزءًا كبيرًا من الإنفاق الإعلاني العالمي—يصل إلى مليارات الدولارات—يُهدر على مرات ظهور غير بشرية تولدها شبكات روبوتات متطورة بشكل متزايد.

لقد أثبتت الحلول التقليدية عدم كفايتها مع تطور الاحتيال المدعوم بالذكاء الاصطناعي بوتيرة أسرع من طرق الكشف. اتبعت Hakuhodo نهجًا مختلفًا: بدلاً من محاولة تحديد الروبوتات، ركزت الشركة على التحقق من البشر. استخدم البرنامج التجريبي بروتوكول World ID من Tools for Humanity لتأكيد أن المشاركين أشخاص حقيقيون. تم تسجيل كل مرة ظهور تم التحقق منها في بنية البلوكشين الخاصة بـLG.

ضمنت هذه الآلية أن يدفع المعلنون فقط مقابل مرات الظهور التي تصل إلى أشخاص تم التأكد من هويتهم—وهو مبدأ بسيط يحمل آثارًا بعيدة المدى محتملة على كيفية شراء وبيع الإعلانات الرقمية.

الاختبار على نطاق واسع

شارك أكثر من 3,500 مشارك وأكثر من عشرة معلنين من قطاعات الإلكترونيات والسفر والطعام ومستحضرات التجميل والتعليم في البرنامج التجريبي. دمجت Hakuhodo تطبيقها المصغر "boba" مع التحقق من World ID وسجل البلوكشين الخاص بـLG، مما أنشأ حلقة مغلقة حيث يتلقى الإعلانات فقط المستخدمون الذين تم التحقق من هويتهم البشرية ويتم تسجيل كل مرة ظهور على السلسلة.

كانت النتائج لافتة: أظهرت الحملات التي استهدفت المستخدمين الذين تم التحقق منهم معدلات نقر أعلى بحوالي 50 بالمئة مقارنة بالحملات التقليدية. كما انخفضت معدلات الارتداد—وهي نسبة الزوار الذين يغادرون فورًا—بحوالي 15 نقطة مئوية، مما يشير إلى تفاعل أعمق مع المحتوى الإعلاني.

في تجربة منفصلة، قدمت Hakuhodo ميزة "شاهد لتربح" التي كافأت المشاركين بنقاط مقابل مشاهدة الإعلانات. أدى هذا النظام التحفيزي إلى رفع معدل النقر بشكل أكبر، مما يبرهن على أن المكافآت البسيطة يمكن أن تؤثر بشكل ملموس على سلوك المستخدم عند دمجها مع بنية تحتية للتحقق من الهوية.

آثار أوسع

يأتي هذا البرنامج التجريبي في وقت يواجه فيه المعلنون حول العالم تحديات في القياس بسبب حركة المرور الاحتيالية والنشاط الناتج عن الذكاء الاصطناعي الذي يحاكي السلوك البشري بشكل متزايد. البلوكشين والتحقق من الهوية ليسا جديدين على الإعلان الرقمي. ومع ذلك، فإن الجمع بينهما في هذه التجربة أدى إلى تحسينات قابلة للقياس في الأداء. وتجاوزت النتائج الفوائد النظرية.

يثير هذا النهج تساؤلات حول قابلية التوسع وتبني المستخدمين. يتطلب التحقق الذي يحافظ على الخصوصية مشاركة نشطة من المستخدمين في عمليات تأكيد الهوية، مما قد يحد من الوصول مقارنة بشبكات الإعلانات التقليدية. كما أن اعتبارات التكلفة لا تزال غير واضحة—فقد تعوض رسوم معاملات البلوكشين وبنية التحقق التوفير الناتج عن تقليل الاحتيال، وذلك حسب طريقة التنفيذ.

لم تنشر كل من LG Electronics أو Tools for Humanity تعليقات مستقلة باللغة الإنجليزية حول البرنامج التجريبي حتى وقت إعداد هذا التقرير. أجرت Hakuhodo التجربة بشكل أساسي في اليابان، على الرغم من أن منهجيتها قد تلهم مبادرات مماثلة في الأسواق التي يبحث فيها المعلنون عن مقاييس أكثر قابلية للتحقق.

سياق السوق

جاء البرنامج التجريبي في ظل تقلبات في نظام Web3 البيئي. تم تداول Worldcoin (WLD)، الرمز المرتبط بـTools for Humanity، بسعر 0.96 دولار وقت النشر، منخفضًا من 1.35 دولار في وقت سابق من الأسبوع بعد أن وصل إلى أدنى مستوى عند 0.89 دولار في 11 أكتوبر. عكست تحركات الأسعار اتجاهات السوق الأوسع ومشاعر المستثمرين بدلاً من أي ارتباط مباشر بالتجربة الإعلانية.