Finanzierung, Nutzergewinnung und Nutzerbindung: Ein Wachstumsleitfaden für Krypto-Projekte im Jahr 2026

Originaltitel: Crypto Marketing Trends & Predictions: 2026 and Beyond

Originalautor: @emilyxlai

Übersetzung: Peggy, BlockBeats

 

Kommentar der Redaktion: Das Marketing in der Kryptoindustrie durchläuft einen tiefgreifenden Wandel: Die Lebenszyklen von Trends werden immer kürzer, der Wettbewerb verschärft sich und traditionelle Methoden verlieren an Wirksamkeit. Für Gründer, Wachstumsverantwortliche und Marketingteams ist das Verständnis dieser Veränderungen nicht nur eine Frage des Überlebens, sondern auch der Schlüssel, um sich einen Vorsprung zu verschaffen.

Dieser Artikel basiert auf dem Vortrag von Emily Lai, Chief Marketing Officer bei Hype Partners, und fasst systematisch die sieben wichtigsten Kerntrends des Kryptomarketings im Jahr 2026 zusammen. Er behandelt Performance Marketing, Content Creation, Kanaldiversifizierung, Event-Erlebnisse, Anreizmechanismen sowie KI-gesteuerten Betrieb. Gleichzeitig werden Branchenprognosen und ein Framework zum Erhalt des Vorsprungs geteilt.

Die Branche entwickelt sich rasant weiter – wie kann man Chancen nutzen und Rückschläge vermeiden? Dieser Artikel gibt die Antwort.

Nachfolgend das Original:

Die Kryptoindustrie ist extrem schnelllebig, die Aufmerksamkeitsspannen sind sehr kurz, Trends entstehen schnell und verschwinden noch schneller, die Lebenszyklen werden immer kürzer.

Auf der g(t)m con1 Konferenz am vergangenen Sonntag (16. November) habe ich meine Beobachtungen und Erfahrungen des letzten Jahres geteilt und einen Ausblick auf das Jahr 2026 gegeben.

Kern meines Vortrags war es, Gründern, Wachstumsverantwortlichen und Marketingexperten die Einschätzungen unseres Teams zur Zukunft der Branche zu vermitteln, zu diskutieren, was das für eure Marketingstrategie bedeutet und wie man im Wettbewerb die Nase vorn behält.

Zehn Monate – genug, um vieles zu verändern

Seit meinem Vortrag auf der EthDenver-Konferenz im Februar 2025 haben wir Folgendes erlebt: Über 319 neue Stablecoins wurden eingeführt; Institutionen und Wall Street sind eingestiegen, etwa durch Unternehmens-Blockchains, DAT, ETF und die Einführung von Stablecoins durch große Fintechs; das regulatorische Umfeld hat sich gelockert, der GENIUS Act wurde verabschiedet, die USA haben einen „krypto-freundlichen“ Präsidenten bekommen; die Anzahl neuer Token-Emissionen ist um mehr als 27 % gestiegen und liegt zum Zeitpunkt des Schreibens bei 567 Millionen; die Zahl der Krypto-Zahlungskarten ist explodiert – allein im Oktober 2025 betrug das nachverfolgbare Karten-Transaktionsvolumen auf der Blockchain 375 Millionen US-Dollar; der Prognosemarkt boomt, @Kalshi und @Polymarket haben neue Rekorde beim Handelsvolumen aufgestellt und neue Player sind eingestiegen; neue Banken und mobile-first Fintech-Apps auf Krypto-Basis sind gestartet.

Krypto 2024 vs. heute

Im November letzten Jahres fand die erste g(t)m con in Bangkok statt. Damals waren die wichtigsten Trends: Team-geführtes Marketing, die persönliche Marke des Gründers, KI-Agenten, interaktive „Reply-Experten“, Markenmaskottchen, Airdrops, Praktikanten-Accounts sowie das von InfoFi eingeführte mysteriöse Konzept des „Mindshare“ (Markenbewusstsein).

Ein Jahr später hat sich das Branchengeschehen deutlich verändert: vom Liquiditätsfokus in der APAC-Region über das Comeback der ICOs bis hin zum Aufstieg der „CT Leads“ – die Geschwindigkeit der Veränderungen in der Kryptoindustrie ist beeindruckend.

User Mindshare ≠ Wachstum

RIP Mindshare

Im vergangenen Jahr gab es zahlreiche mit Spannung erwartete TGE (Token Generation Events), die trotz hoher Aufmerksamkeit eine schwache Nachfrage und eine deutlich schlechtere Preisentwicklung als von der Krypto-Twitter-Community (CT) erwartet zeigten. Aus KPI-Sicht liegt der Fokus der Branche wieder auf Nutzergewinnung (B2B und B2C) und -bindung.
Auf der Ebene von Narrativen und Branchentrends verstärken Ökosysteme und Anwendungen die Kommunikation von „Einnahmen und Rückkäufen“. Interne Diskussionen drehen sich um Token-Strategien, Tokenomics und Anreizdesigns, um Verkaufsdruck zu mindern.

Mit der fortschreitenden Verbesserung von Infrastruktur, Protokollen und Middleware verlagert sich der Branchenschwerpunkt von Chains und Ökosystemen hin zu Anwendungen. Wenn traditionelle Finanzinstitute Kapital bereitstellen und Fintech-Apps mit Millionen von Nutzern Blockchain-Infrastruktur integrieren, bringt das nicht nur Legitimität für die gesamte Branche, sondern ermöglicht auch die Erschließung neuer Nutzergruppen jenseits von CT.

Mit besserer User Experience, neuen Anwendungen und wachsendem Vertrauen vergrößern sich die konvertierbaren Märkte und Zielgruppen. Das bedeutet auch, dass ehemals als negativ bewertete Web2-Strategien zur Nutzergewinnung wieder sinnvoll werden.

Hot & Cold: Trend-Check

Hier ist eine subjektive und unvollständige Liste von „In und Out“-Trends. Ich habe meine eigenen Ansichten zusammengefasst, die Meinung eines befreundeten Krypto-VCs eingeholt sowie Feedback aus Krypto-Marketing-Gruppen und von CT gesammelt.

Anschließend habe ich diese Trends und Beobachtungen in sieben Themen unterteilt, einen Überblick gegeben und meine Learnings und Beobachtungen aus 2025 zusammengefasst.

Eigentlich waren nur 25 Minuten für den Vortrag vorgesehen, aber dank @clairekart durfte ich 45 Minuten lang „stream of consciousness“-mäßig auf der Bühne teilen.

Performance Marketing

Auf der g(t)m con in Bangkok im November letzten Jahres habe ich über datengetriebenes Marketing gesprochen, mit Fokus auf Funnel-Modelle und Key Metrics. Damals schien das wichtig, heute ist es noch relevanter.

Performance Marketing erlebt ein Comeback, weil sich die Branche wieder auf Nutzergewinnung und -bindung konzentriert. Das bedeutet: Tracking-Tools installieren (on-chain, Produkt/Webseite, Distributionskanäle); Growth-Experimente; Kombination aus Paid und organischem Traffic; Entwicklung von Social Tasks zu Liquiditäts-Tasks; gezielte KOL-Marketingkampagnen usw.

Wir sehen, dass immer mehr Projekte Tools nutzen oder nachfragen, zum Beispiel:

@spindl_xyz, @gohypelab, @themiracle_io: Für native Wallet-Kampagnen

@tunnl_io, @yapdotmarket: Präzise Bounty-Kampagnen für kleinere KOLs

@turtledotxyz, @liquidity_land: Für Liquiditätsmarketing-Kampagnen

Außerdem gibt es noch gezieltere Strategien: Einige Perpetual DEXs setzen auf „White Glove“-User-Onboarding, schreiben sogar Whale-User direkt an oder nutzen APAC-Trading-KOLs zur Generierung von Anfangs-Traffic (natürlich mit Belohnungen).

Auch Web2-Paid-Advertising-Kanäle rücken wieder in den Fokus, darunter Paid Social, Suchmaschinenwerbung und Out-of-Home (OOH). Ein weiterhin unterschätzter Kanal ist Telegram Advertising. In Zukunft werden wir mit dem Aufbau von Ad-Produkten durch LLMs und OpenAI neue Werbeszenarien sehen.

Content, Content und nochmals Content

Dieses Jahr erleben wir ein explosionsartiges Wachstum von Content Creators und Videos auf Social Media – die Timelines werden von allen Arten von Inhalten überschwemmt: von Vloggern, Kurzvideo-Creators über technische Erklärvideos, Livestreams bis hin zu filmreifen Storytellings …

Gleichzeitig hat die InfoFi-Plattform den Aufstieg der „Brand Ambassadors“ gefördert, die durch aktives Posten („yap“) für Projekte werben und auf Einnahmen hoffen. Ich glaube jedoch nicht, dass dieser Trend anhält – „Yappers“ stehen auf meiner OUT-Liste.

Als ich letzte Woche DevConnect verließ, scherzte ich: Die Einnahmen von DJI müssen explodiert sein, denn überall waren Mikrofone und Kameras. Wir befinden uns in der Saison der Content Creators.

Einige Creator sind Freelancer und produzieren Content für ihre Lieblingsmarken, wie @coinempress und @DAppaDanDev. Marken stellen auch festangestellte Content Creators ein, produzieren Videos, Vlogs, hosten Spaces oder nutzen die persönliche Marke von Creators (wie CT Leads @alexonchain). @dee_centralized ist einer der Vorreiter der Krypto-Kurzvideo-Welle.

Vor sechs Wochen habe ich das @solana-Büro in New York besucht und das Solana Studio besichtigt – einen Content Space speziell für Gründer und Creator, in dem z.B. @bangerz und @jakeclaychain Inhalte produzieren.

Wir sehen auch, dass Marken Schauspieler, Hollywood-Studios und Fotografen engagieren, um hochwertigen Content und Werbung zu produzieren. @aave setzt verstärkt auf Instagram-Content (zur Vorbereitung der Retail Mobile App, eine clevere Strategie), @ethereumfnd bringt Storytelling-Creators wie @lou3ee an Bord.

Auch die Content-Formate werden vielfältiger: Neben Text und Video gibt es Livestream-Serien (wie @boysclubworld), statische Serien, Podcasts, Kurzvideo-Snippets, 3D- oder KI-Ankündigungsvideos usw. @OctantApp fördert Creator, ich habe kürzlich einen Workshop veranstaltet, in dem es um psychologische Faktoren im Brand Content Creation ging.

Bei Hype (@hypepartners) haben wir während der DevConnect-Woche vier Creator-Workshops veranstaltet und im Januar @web3nikki als Leiterin der neuen Kurzvideo-Abteilung eingestellt. Content wird weiterhin saturiert, Qualität, Tiefe und Produktionsniveau werden wichtiger, und es ist ebenso entscheidend, über CT hinaus neue Nutzer zu erreichen.

Die Welt jenseits von X

Dieses Jahr haben wir bei Hype neue Kanäle erkundet (und wiederentdeckt), darunter YouTube, Reddit, AI SEO (wie Perplexity, GPT), Instagram und Whop. Im Vortrag habe ich LinkedIn und TikTok besonders hervorgehoben.

Beispiel @Scroll_ZKP-Mitgründerin @sandypeng: Für Leute, die LinkedIn selten nutzen, ist es bemerkenswert, dass sie 2025 durch kontinuierliches Posten von null auf 6,3 Millionen Impressions und 31.000 Follower gewachsen ist und ihre Strategie und Daten (erstmals öffentlich, danke Sandy) geteilt hat.

Sandy Peng (Mitgründerin von Scroll) auf LinkedIn

Im Januar haben wir festgestellt, dass Marken verstärkt nach Kanälen wie Instagram, YouTube und TikTok fragen. Daher haben wir @web3nikki eingestellt und eine Kurzvideo-Abteilung gegründet, die sich auf Brand Growth und User Acquisition konzentriert, mit Fokus auf TikTok. Das Team besteht ausschließlich aus TikTok-Natives, die den Algorithmus verstehen, wissen, wie man virale Inhalte erstellt und Content-Strategien auf Krypto anpassen können.

Seit der Gründung der Abteilung haben wir mit 12 Kunden zusammengearbeitet und viele Erfahrungen und Insights gesammelt.

Events werden immersiver und exklusiver

Da die Side-Events bei Kryptokonferenzen stark überlaufen sind (oft über 500 pro Woche), wird der Wettbewerb um die Teilnehmer immer härter. Dieser Trend erstreckt sich auch auf Goodies: hochwertigere, besser designte und exklusive Geschenke. Dieses Jahr haben wir einen deutlichen Anstieg privater Dinners gesehen.

@metamask hat auf der EthCC in Cannes im Juli neue Maßstäbe gesetzt: Nur geladene Gäste, KOLs und Content Creators wurden mit Schnellboot, Helikopter und Flugzeug transportiert.

@raave setzt weiterhin Standards für Krypto-Musikevents, lädt Weltklasse-DJs ein und sorgt für Top-Bühnenbilder. Tickets werden gestaffelt, exklusiv vergeben und durch eine Reihe von Marketingaktionen nach und nach freigeschaltet.

Diese Erlebnisse finden nicht nur in der realen Welt statt, sondern auch digital: Airdrop-Unboxings, Minigames, Buzzfeed-ähnliche Persönlichkeitstests und andere teilbare, interaktive Erfahrungen nehmen zu. Immer mehr Inspirationen aus Web2-Brand-Events, Pop-up-Konzepten und Influencer-Events werden in die Kryptobranche übernommen.

Letzte Woche haben wir mit @octantapp ein Candlelight-Konzert veranstaltet – hier gibt es einen Clip vom Event. Die Veranstaltung war nur auf Einladung, da der Ort nicht alle 20.000 Interessenten fassen konnte. Wenn du beim nächsten Mal dabei sein willst, kontaktiere @cryptokwueen oder mich.

Neugestaltung und Redesign von Anreizmechanismen

Dieses Jahr sehen wir, dass Incentive-Aktionen von Airdrops zu neuen Privilegien zurückkehren. Einige Anreize werden als Privilegien positioniert:

„Schon der Kauf dieses Tokens ist ein Privileg“ (ähnlich wie Whitelists für NFTs 2021)

„Wer jetzt kauft, erhält das Privileg, mit Rabatt zu kaufen“

„Wer jetzt staked, verdient höhere Renditen und/oder Punkte von mehreren Protokollen“

„Um die meisten Airdrops, Rabatte oder Punkte zu bekommen, musst du Top-Mitglied werden“ (ähnlich wie Statusprogramme bei Airlines und Hotels)

Das erinnert mich an Banken und Web2-Fintechs, die Nutzung und Zugang zu Produkten als Privileg verpacken. In meinen Chase-Mails steht oft: „Glückwunsch! Sie sind vorqualifiziert für eine Hypotheken-Refinanzierung.“

In Zukunft werden wir weiterhin die Entwicklung von Incentive-Programmen sehen, die sich immer mehr an Loyalitäts- und Statusprogrammen orientieren.

Einsatz von KI im Marketing und Betrieb

Das sind die KI-Trends, die ich im Marketing sehe, und unsere Erfahrungen beim Aufbau einer internen „Context Engine“ bei Hype.

Im September haben wir die Hype AI-Abteilung gegründet, geleitet von @antefex_moon (unserem VP AI). Mehr dazu im Beitrag von CEO @0xDannyHype.

Wir testen KI in allen Bereichen intensiv, um Arbeitsqualität, Research, Operations, Datenmessung und Projektmanagement zu verbessern. Das erfordert kontinuierliches Testen und Iterieren.

Wir haben auch neue Service-Lines eingeführt: AI SEO / LLM SEO, also die Sicherstellung, dass dein Unternehmen in AI-Prompts erscheint – abhängig davon, ob du in den Trainingsdaten an der richtigen Stelle bist. Web2-Tools wie Ahrefs und SEMrush bieten bereits AI-Visibility-Messungen. Gleichzeitig hat OpenAI offiziell die Erkundung einer Werbeplattform angekündigt, was neue Werbeszenarien und Marketingstrategien bringen wird.

Weitere Prognosen

Die oben genannten Trends und Beobachtungen beeinflussen direkt einige unserer Geschäfts- und Marketingentscheidungen bei Hype. Bevor ich mein „Vorsprung behalten“-Framework teile, habe ich die Prognosen des Hype-Teams zum Kryptomarketing gesammelt. Hier die Meinungen von @0xdannyhype, @ChrisRuzArc, @groverGPT, @izaakonx, @Timmbo_Slice und anderen:

Wie bleibt man vorne? (HOW TO STAY AHEAD)

Die Lebenszyklen von Trends werden immer kürzer, aus folgenden Gründen:

Wettbewerbsvorteile schwinden (z.B. durch KI, Internet und Tools ist Content Creation einfacher denn je)

Die Zielgruppe der Kryptoindustrie ist begrenzt

Ständig entstehen neue Unternehmen, die täglich um Aufmerksamkeit kämpfen

Marketing erfordert kontinuierliche Innovation, Tests und Experimente. Teams, die neue Strategien zuerst anwenden, können durch den „Neuheitsfaktor“ Markenbewusstsein aufbauen – bis die Strategie vom Markt gesättigt ist. Du kannst auch alte Strategien und Ästhetiken neu testen, um wieder „Neuheit“ zu erzeugen. Es ist ein endloser Kreislauf.

Wenn andere nach links abbiegen, gehst du nach rechts; wenn alle nach links und rechts abbiegen, setzt du dich unter einen Baum, gehst auf eine höhere Ebene und erkundest unerforschte Bereiche. Dann wiederholst du das Ganze.

Um vorne zu bleiben, musst du: Branchentrends genau verfolgen; Inspiration außerhalb der Kryptoindustrie suchen; nach First-Principles denken (das erfordert Brainstorming, tiefes Nachdenken und Evaluieren – nicht nur Kopieren anderer).

Einige Fragen, die dir helfen, Prognosen und Marketing-Wetten zu definieren: Welche Trends werden in den nächsten 6–12 Monaten auslaufen? Welche Strategien funktionieren in Web2 oder anderen Branchen, wurden aber noch nicht im Krypto-Bereich angewendet? Welche Nutzerverhalten oder technologischen Veränderungen werden das Marketing neu gestalten?

Am Ende setzt du auf die Zukunft. Und um auf die Zukunft zu setzen, musst du die Muster erkennen und dir bessere Möglichkeiten vorstellen.

 

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