82億ドルのprediction marketsがメジャーリーグスポーツの支援を受けることは、従来型ベッティングにとって大きな打撃

National Hockey League（NHL）は、予測市場プラットフォームのKalshiおよびPolymarketとライセンス契約を締結し、予測市場、または「ライセンスベッティングマーケット」に自らの商標の使用を許可した初の米国主要プロスポーツリーグとなりました。

The Wall Street Journalが10月22日に報じたところによると、複数年にわたるこの契約により、両プラットフォームはNHLのロゴ、「NHL」や「Stanley Cup」といった用語、そして各チーム名の使用権を得ました。

この知的財産パッケージは、DraftKings、FanDuel、BetMGMなどのスポーツブック運営者にリーグが提供しているものと同じです。

この合意は、予測市場がスポーツベッティング分野に進出する動きを正式なものとし、これは州の規制当局からの法的な挑戦やギャンブル業界団体からの反発を招いています。

KalshiとPolymarketは、従来のスポーツベットと同様に機能するイベント契約を提供していますが、州のゲーミングコミッションではなくCommodity Futures Trading Commission（CFTC）の監督下で運営されています。

連邦認可取引所として、Kalshiは全米50州でスポーツイベント契約を提供しており、標準的なスポーツブックでのベッティングが制限されている地域も含まれます。一方、Polymarketは米国での再展開の最終段階にあります。

NHLビジネス部門のプレジデントであるKeith Wachtel氏は次のように述べています：

「予測市場は今後も存在し続けます。KalshiおよびPolymarketとの提携は、予測市場のテック志向のユーザー層にリーグのファンベースを拡大する可能性があります」とWachtel氏は述べ、スポーツブックがNHLの「重要なパートナー」であり続けることも強調しました。

取引量の急増と市場シェア

このパートナーシップは、予測市場が四半期ごとに数十億ドル規模の取引量を記録する中で実現しました。KalshiとPolymarketは最大のプラットフォームであり、先週時点でそれぞれ市場の46.6％と52.1％を占めています。

ユーザーdunedataによるDuneダッシュボードによれば、Kalshiの取引量は第2四半期の19億ドルから第3四半期には45億ドルに増加しました。これに対し、Polymarketの取引量は同期間に32億ドルから37億ドルに増加しました。

前四半期の合計取引量は82億ドルに達し、第2四半期の結果と比べて61％の増加となっています。

Kalshiは、9月29日に同一試合パーレイに似た商品を開始し、ブローカーのRobinhood Marketsがスポーツ契約の取引量急増を発表して以来、記録的な取引量を享受しています。

その日以降、DraftKingsの株価は27％下落し、FanDuelの親会社Flutter Entertainmentの株価も14％下落しました。

パーレイとは、複数の賭け（例えば、別々の試合の結果へのベット）を1つのベットにまとめるものです。

NHLとの契約前、Kalshiは「NFL」や「Super Bowl」といった商標用語の使用を避け、代わりに「Pro football champion」と表記し、チームは都市名で識別していました。

NHLや他のリーグは、これまで知的財産の無断使用から自らを守ってきました。

ライセンス契約によりこの制約が取り除かれ、KalshiとPolymarketは公式リーグブランドを用いてスポーツ契約をマーケティングできるようになりました。

一方、既存のスポーツブックもそれに応じて適応しています。DraftKingsは、CFTC認可取引所を所有するRailbird Technologiesを買収し、予測市場への参入戦略の一環としました。

8月には、FanDuelが取引所運営者CME Groupと提携し、Kalshiに類似した取引プラットフォームの開発を進めています。

Polymarketは今月初め、New York Stock Exchangeの親会社から20億ドルの投資コミットメントを受け、今後数ヶ月で米国での再ローンチ計画を支援しています。

Polymarketは2022年にCFTCとの和解により米国でのサービスを停止しましたが、7月に小規模なCFTC規制取引所を取得しました。

現在Polymarket USとして知られるこの取引所は、規制当局への提出書類によると、スポーツや選挙に関する契約の上場を計画しています。

前四半期の成長と最近のパートナーシップは、予測市場が従来の運営者から実質的な市場シェアを獲得していることを示しており、スポーツIPの活用によって、これまでより確立された名前を通じてしかベッティングにアクセスしていなかったリテールユーザーの間での採用が加速しています。

この投稿「Why $8.2B prediction markets’ major league sports backing is huge blow to legacy betting」はCryptoSlateに掲載されました。