Kailangan ng pondo, kailangan ng mga user, kailangan ng retention: Gabay sa paglago ng mga crypto project sa 2026

Orihinal na Pamagat: Crypto Marketing Trends & Predictions: 2026 and Beyond

Orihinal na May-akda: @emilyxlai

Isinalin ni: Peggy, BlockBeats

 

Panimula ng Editor: Ang marketing sa industriya ng crypto ay dumaranas ng malalim na pagbabago: ang mga cycle ng trend ay lalong umiikli, tumitindi ang kompetisyon, at ang mga tradisyonal na pamamaraan ay unti-unting nawawalan ng bisa. Para sa mga entrepreneur, growth lead, at mga marketing team, ang pag-unawa sa mga pagbabagong ito ay hindi lamang usapin ng survival, kundi susi rin sa pagkuha ng competitive edge.

Ang artikulong ito ay batay sa talumpati ng Chief Marketing Officer ng Hype Partners na si Emily Lai, na sistematikong nagbubuod ng 7 pangunahing trend ng crypto marketing sa 2026, kabilang ang performance marketing, content creation, channel diversification, event experience, incentive mechanism, at AI-driven operations. Kasama rin dito ang mga prediksyon sa industriya at isang framework ng pag-iisip upang manatiling nangunguna.

Ang industriya ay mabilis na nagbabago, paano mo mahuhuli ang mga oportunidad at maiiwasan ang mahuli? Sasagutin ng artikulong ito ang iyong mga tanong.

Narito ang orihinal na teksto:

Ang industriya ng crypto ay mabilis magbago, napakaikli ng attention cycle, mabilis dumating ang mga trend at mas mabilis pa itong nawawala, at lalong umiikli ang lifecycle.

Noong nakaraang Linggo (Nobyembre 16), sa g(t)m con1 conference, ibinahagi ko ang aking mga obserbasyon at karanasan sa nakaraang taon, at nagbigay ng mga pananaw para sa 2026.

Ang sentro ng talumpating ito ay ang pagbabahagi sa mga entrepreneur, growth lead, at mga marketing expert ng aming pananaw sa hinaharap ng industriya, pagtalakay kung ano ang ibig sabihin nito para sa iyong marketing strategy, at kung paano manatiling nangunguna sa kompetisyon.

Sampung Buwan, Sapat na Para Magbago ang Maraming Bagay

Mula nang magbigay ako ng keynote speech sa EthDenver conference noong Pebrero 2025, nasaksihan natin ang: higit sa 319 bagong stablecoin; pagpasok ng mga institusyon at Wall Street, kabilang ang enterprise blockchain, DAT, ETF, at paggamit ng mga fintech giant ng stablecoin; pagluwag ng regulasyon, paglulunsad ng GENIUS Act, at pagkakaroon ng "crypto-friendly" na presidente sa US; pagtaas ng bilang ng bagong token na inilabas ng higit sa 27%, na umabot na sa 567 milyon sa oras ng pagsulat; pagdami ng crypto payment card options, kung saan noong Oktubre 2025 lamang, umabot sa $375 milyon ang card transaction volume sa traceable blockchain; pagsabog ng prediction market, kung saan sina @Kalshi at @Polymarket ay nagtala ng bagong record sa trading volume, at may mga bagong player na pumasok; at paglulunsad ng mga bagong uri ng bangko at mobile-first na financial apps na nakabase sa crypto rails.

Crypto noong 2024 vs. Ngayon

Noong Nobyembre noong nakaraang taon, ginanap ang unang g(t)m con sa Bangkok. Ang mga pangunahing trend noon ay kinabibilangan ng: team-led marketing, personal branding ng founder, AI agents, interactive na "reply experts", brand mascots, airdrops, intern accounts, at ang misteryosong konsepto ng "mindshare" (brand awareness) na inilahad ng InfoFi platform.

Isang taon ang lumipas, malinaw na nagbago ang landscape ng industriya: mula sa liquidity focus ng Asia-Pacific, pagbabalik ng ICO, hanggang sa pag-usbong ng "CT Leads", nakakagulat ang bilis ng pagbabago sa crypto industry.

User Mindshare ≠ Growth

RIP Mindshare

Sa nakaraang taon, maraming inaasahang TGE (Token Generation Event) ang nagpakita ng mahinang buying pressure kahit mataas ang atensyon, at ang price performance ay malayo sa inaasahan ng crypto Twitter (CT) sentiment. Mula sa pananaw ng KPI, muling nakatuon ang industriya sa user acquisition (B2B at B2C) at retention.
Sa narrative at meta-trend ng industriya, pinapalakas ng mga ecosystem at application ang mensahe ng "revenue at buyback". Ang internal na diskusyon ay nakatuon din sa token strategy, tokenomics, at incentive design upang mapagaan ang selling pressure.

Habang unti-unting napapabuti ang infrastructure, base protocol, at middleware, ang focus ng industriya ay lumilipat mula sa chain at ecosystem patungo sa applications. Kapag nagsimulang mag-deploy ng pondo ang mga tradisyonal na institusyong pinansyal, at ang mga fintech app na may milyun-milyong user ay kumokonekta sa blockchain rails, hindi lang nito dinadala ang legalidad sa buong industriya, mas mahalaga, napapalawak nito ang reach lampas sa CT patungo sa mga bagong user.

Habang gumaganda ang user experience, dumarami ang mga bagong application, at nabubuo ang tiwala, lumalaki ang convertible market size at audience. Nangangahulugan din ito na ang dating itinuturing na negative ROI/ROAS na Web2 user acquisition strategies ay muling nagiging makatwiran.

Mainit at Malamig: Trend Rundown

Narito ang isang subjective at hindi kumpletong listahan ng "in at out". Una kong inayos ang sarili kong pananaw, pagkatapos ay humingi ng opinyon mula sa isang crypto VC na kaibigan, pati na rin ang mga pananaw mula sa crypto marketing group chat at CT.

Pagkatapos, hinati ko ang mga trend at obserbasyon na ito sa 7 tema, at gumawa ng high-level na overview at synthesis, na buod ng aking mga natutunan at napansin noong 2025.

Ang orihinal na oras ng talumpati ay 25 minuto lang, pero salamat kay @clairekart sa pagiging flexible, nakapagbahagi ako ng "stream of consciousness" sa loob ng 45 minuto.

Performance Marketing

Noong nakaraang Nobyembre sa g(t)m con sa Bangkok, ibinahagi ko ang tungkol sa data-driven marketing, na nakatuon sa funnel model at key metrics. Noon ay mahalaga na ito, ngayon ay mas mahalaga pa.

Bumabalik ang performance marketing, dahil muling nakatuon ang industriya sa user acquisition at retention. Nangangahulugan ito ng: pag-install ng tracking tools (on-chain, product/web, distribution channels); growth experiments; kombinasyon ng paid at organic traffic; mula sa social tasks patungong liquidity tasks; at targeted KOL marketing campaigns, atbp.

Mas marami na tayong nakikitang proyekto na gumagamit o nagtatanong tungkol sa mga tool gaya ng:

@spindl_xyz, @gohypelab, @themiracle_io: para sa native wallet placements

@tunnl_io, @yapdotmarket: para sa targeted bounty campaigns sa maliliit na KOL

@turtledotxyz, @liquidity_land: para sa liquidity marketing campaigns

Bukod dito, may mas eksaktong mga estratehiya: nakausap ko ang ilang perpetual DEX na gumagamit ng "white glove" user onboarding, maging ang one-on-one DM sa whale users, o paggamit ng APAC trading KOL para sa initial traffic (syempre may reward).

Kasabay nito, muling bumabalik sa radar ang Web2 paid ad channels, kabilang ang paid social, search ads, at outdoor advertising (OOH). Isa pang underrated channel ay ang Telegram ads. Sa hinaharap, habang ang LLM at OpenAI AI ecosystem ay bumubuo ng ad product suite, makakakita pa tayo ng mga bagong ad placement scenarios.

Nilalaman, Nilalaman, at Nilalaman pa rin

Ngayong taon, nakita natin ang pagsabog ng content creators at video sa social platforms, na binaha ang timeline ng iba't ibang uri ng content: mula sa vloggers, short video creators, tech explainer videos, livestreams, hanggang sa cinematic storytelling...

Kasabay nito, pinalalakas ng InfoFi platform ang pag-usbong ng "brand ambassador" role, kung saan ang mga tao ay aktibong nagpo-post ("yap") para i-promote ang proyekto at umaasang kumita. Pero sa tingin ko, hindi ito magtatagal, at isinama ko na ang "yappers" sa OUT list.

Pag-alis ko sa DevConnect venue noong nakaraang linggo, nagbiro ako: siguradong tumaas ang kita ng DJI, dahil punong-puno ng mic at camera sa paligid. Nasa content creator season tayo ngayon.

May ilang creator na freelancer, gumagawa ng content para sa paborito nilang brand, tulad nina @coinempress at @DAppaDanDev. Nagsisimula na ring kumuha ng full-time content creators ang mga brand, para gumawa ng video, vlog, mag-host ng space, o gamitin ang personal brand ng creator (tulad ng CT Leads @alexonchain). Isa sa mga nangunguna sa short video crypto wave ay si @dee_centralized.

Anim na linggo ang nakalipas, bumisita ako sa opisina ng @solana sa New York, at nakita ko ang Solana Studio—isang content space para sa founders at creators, kung saan sina @bangerz at @jakeclaychain ay gumagawa ng content.

Nakikita rin natin ang mga brand na kumukuha ng aktor, Hollywood-level na studio at photographer para gumawa ng high-quality content at ads. Nagsimula na si @aave na mag-focus sa Instagram content (para i-promote ang retail mobile app nila, smart strategy), at si @ethereumfnd ay kumuha ng storyteller creators tulad ni @lou3ee.

Nagiging mas iba-iba rin ang content format: bukod sa text at video, may mga livestream series (tulad ng @boysclubworld), static series, podcast, short video clips, 3D o AI announcement videos, atbp. Nagbibigay ng grant ang @OctantApp para sa mga creator, at kamakailan ay nag-host din ako ng workshop tungkol sa psychological factors na mahalaga sa content creation ng brand.

Sa Hype (@hypepartners), nag-host kami ng 4 na content creator workshops sa DevConnect week, at noong Enero ngayong taon ay kinuha si @web3nikki para pamunuan ang bagong short video department. Patuloy na magiging saturated ang content, at magiging mas mahalaga ang kalidad, lalim, at production value, habang ang pag-abot sa mga bagong user lampas sa CT ay kasinghalaga rin.

Ang Mundo sa Labas ng X

Ngayong taon sa Hype, nag-explore (at muling nag-explore) kami ng mga bagong channel, kabilang ang YouTube, Reddit, AI SEO (tulad ng Perplexity, GPT), Instagram, at Whop. Sa talumpati, binigyang-diin ko ang LinkedIn at TikTok.

Halimbawa si @Scroll_ZKP co-founder @sandypeng: Para sa mga hindi gumagamit ng LinkedIn, tuloy-tuloy siyang nagpo-post noong 2025, mula zero hanggang 6.3 million impressions at 31,000 followers, at ibinahagi niya ang kanyang strategy at data (first time na ibinahagi, salamat Sandy).

LinkedIn ni Sandy Peng (co-founder ng Scroll)

Noong Enero ngayong taon, napansin naming tumaas ang demand ng mga brand para sa Instagram, YouTube, at TikTok, kaya kinuha si @web3nikki at nagtatag ng short video department na nakatuon sa brand growth at user acquisition, na may focus sa TikTok. Lahat ng team member ay TikTok native, sanay sa algorithm, marunong gumawa ng viral content, at kayang i-adjust ang content strategy sa crypto perspective.

Mula nang maitayo ang department, nakipag-collaborate na kami sa 12 clients at nakakuha ng maraming experience at insights.

Mas Immersive at Eksklusibo ang Mga Event

Habang sobra-sobra na ang mga side event sa crypto conferences (mahigit 500 kada linggo), lalong tumitindi ang kompetisyon ng mga organizer para makaakit ng participants. Lumalawak din ang trend na ito sa mga giveaways: mas mataas ang kalidad, mas maganda ang design, at mas eksklusibo. Ngayong taon, napansin naming dumami ang private dinners.

Nagtakda ng bagong standard ang @metamask sa EthCC Cannes event noong Hulyo: invite-only, kasama ang KOL at content creators sa speedboat, helicopter, at airplane rides.

Patuloy namang nangunguna ang @raave sa crypto music events, nag-iimbita ng world-class DJs at gumagawa ng top-level stage design. Graded at exclusive ang ticket acquisition, at dahan-dahang nire-release sa pamamagitan ng serye ng marketing campaigns.

Hindi lang ito nangyayari sa totoong buhay, kundi pati sa digital world: airdrop unboxing, mini-games, Buzzfeed-style personality tests, at iba pang shareable interactive experiences ay dumarami. Nakikita natin ang mas maraming inspirasyon mula sa Web2 brand events, pop-up concepts, at influencer happenings na dinadala sa crypto space.

Noong nakaraang linggo, nag-host kami ng candlelight concert kasama ang @octantapp, at makikita mo ang mga eksena dito. Invite-only ang event dahil hindi kasya ang lahat ng 20,000 tao sa venue. Kung gusto mong sumali sa susunod na experience, kontakin si @cryptokwueen o ako.

Pagbabago at Redesign ng Incentive Mechanisms

Ngayong taon, nakita natin ang mga incentive activity na mula sa airdrop ay bumalik sa ilang bagong uri ng benefits. Ang ilang incentive ay itinuring na privilege:

"Ang makabili ng token na ito ay isang privilege na mismo" (katulad ng NFT whitelist noong 2021)

"Bumili ngayon, makakakuha ka ng privilege na bumili sa discount"

"Mag-stake ngayon, kumita ng mas mataas na yield at/o points mula sa maraming protocol"

"Para makuha ang pinakamaraming airdrop, discount, o points, kailangan mong mapasama sa top-tier membership" (katulad ng airline at hotel membership tier system)

Pinaaalala nito sa akin ang mga bangko at Web2 fintech companies, na ginagawa ang paggamit at access sa produkto bilang isang privilege. Madalas kong matanggap sa Chase email: "Congratulations! Pre-qualified ka para sa mortgage refinancing."

Sa hinaharap, patuloy nating makikita ang evolution ng incentive programs, na lalong lalapit sa logic ng loyalty at identity tier programs.

Paggamit ng AI sa Marketing at Operations

Ito ang mga AI trend na nakikita ko sa marketing, at ang karanasan namin sa Hype sa pagbuo ng internal operations "context engine".

Noong Setyembre ngayong taon, itinatag namin ang Hype AI department, pinamumunuan ni @antefex_moon (aming VP ng AI). Para sa karagdagang detalye, tingnan ang pagpapakilala ng CEO na si @0xDannyHype.

Malawakan naming sinusubukan ang AI sa bawat bahagi ng proseso upang mapabuti ang kalidad ng trabaho, research, operations, data measurement, at project management. Nangangailangan ito ng tuloy-tuloy na testing at iteration.

Naglunsad din kami ng bagong service line: AI SEO / LLM SEO, na tinitiyak na lalabas ang iyong kumpanya sa AI prompts, depende kung nasa tamang lugar ka sa training data. Ang mga Web2 tool tulad ng Ahrefs at SEMrush ay nagsimula nang mag-offer ng AI visibility measurement. Samantala, opisyal nang inanunsyo ng OpenAI ang pag-explore ng ad platform, na magdadala ng bagong ad placement scenarios at marketing strategies.

Iba Pang Mga Prediksyon

Ang mga trend at obserbasyong nabanggit sa itaas ay direktang nakaapekto sa ilang business at marketing decisions na ginawa namin sa Hype. Bago ko ibahagi ang "stay ahead" framework ko, kinolekta ko ang mga prediksyon ng Hype team tungkol sa crypto marketing. Maaari mong basahin ang mga pananaw nina @0xdannyhype, @ChrisRuzArc, @groverGPT, @izaakonx, @Timmbo_Slice, at iba pa:

Paano Manatiling Nangunguna (HOW TO STAY AHEAD)

Ang lifecycle ng mga trend ay patuloy na umiikli, dahil sa mga sumusunod:

Humihina ang moat (halimbawa, gamit ang AI, internet, at mga tool, mas madali nang gumawa ng content kaysa dati)

Limitado ang audience size ng crypto industry

Patuloy na may mga bagong kumpanyang lumalabas, araw-araw ay nag-aagawan ng atensyon

Kailangang tuloy-tuloy ang innovation, testing, at experimentation sa marketing. Ang mga team na unang gumamit ng bagong strategy ay maaaring samantalahin ang "freshness" para makuha ang brand awareness, hanggang sa maging saturated ito sa market. Maaari mo ring muling subukan ang lumang strategy at aesthetics para muling buhayin ang "novelty". Isa itong paulit-ulit na laro.

Kapag lumiko ang iba sa kaliwa, lumiko ka sa kanan; kapag lahat ay lumiliko na sa kaliwa at kanan, umupo ka sa ilalim ng puno, pumasok sa mas mataas na dimensyon, at tuklasin ang mga hindi pa nararating na lugar. Pagkatapos, ulitin ang prosesong ito.

Para manatiling nangunguna, dapat: manatiling updated sa industry trends; kumuha ng inspirasyon mula sa labas ng crypto industry; mag-isip gamit ang first principles (kailangan nito ng brainstorming, malalim na pag-iisip at pagsusuri, hindi lang basta pag-copy-paste ng iba)

Ilang tanong na makakatulong sa iyong mag-define ng prediksyon at marketing bets: Aling mga trend ang mawawala sa susunod na 6-12 buwan? Aling mga strategy ang epektibo sa Web2 o ibang industriya pero hindi pa ginagamit sa crypto? Aling user behavior o tech changes ang magbabago ng marketing?

Sa huli, ikaw ay tumataya sa hinaharap. At ang pagtaya sa hinaharap ay nakasalalay sa pag-unawa sa mga pattern, at pag-iisip ng mas magagandang posibilidad.

 

Inirerekomendang Basahin:

Isinulat muli ang script ng 2018, matatapos na ang US government shutdown = Magwawala ba ang presyo ng Bitcoin?

$1.1 billions na stablecoin ang naglaho, ano ang totoong dahilan sa likod ng sunod-sunod na DeFi crash?

MMT short squeeze recap: Isang maingat na planadong laro ng pagkuha ng pera