A Nexo garantiu um acordo plurianual com a Tennis Australia para se tornar a Parceira Oficial de Criptomoedas do Australian Open e do Summer of Tennis.
O acordo abrange o Australian Open juntamente com a série Summer of Tennis, que inclui a United Cup, Adelaide International, Brisbane International e Hobart International, anunciou a empresa na terça-feira.
A marca Nexo aparecerá através do "Nexo Coaches Pod", com visibilidade nas áreas de treino em campo nos principais recintos do torneio durante os jogos.
O Australian Open de 2026 começa a 12 de janeiro em Melbourne e espera-se que atraia centenas de milhões de espectadores em todo o mundo, como acontece normalmente todos os anos.
O ténis oferece às marcas acesso a dois mil milhões de fãs em todo o mundo e a um público com maior poder de compra, sendo que indivíduos com rendimentos mais elevados têm 29% mais probabilidade de seguir o desporto do que a média das pessoas, segundo um relatório da empresa de marketing desportivo SportQuake.
“A parceria com a Tennis Australia permite-nos conectar com milhões de fãs enquanto nos alinhamos com uma instituição de classe mundial comprometida com o pensamento a longo prazo e o progresso futuro", disse um porta-voz da Nexo à
É um longo caminho desde a sua retirada do mercado dos EUA em 2022, após vários reguladores estaduais e federais contestarem o seu produto de rendimento como um valor mobiliário não registado.
A empresa posteriormente chegou a um acordo com a SEC, concordando em pagar cerca de 45 milhões de dólares em multas e cessar a oferta do produto a investidores dos EUA, sem admitir ou negar qualquer irregularidade.
Só recentemente voltou a entrar no mercado dos EUA após ter sido alcançada clareza regulatória. Agora procura deixar para trás o estatuto de credora cripto e reposicionar-se como uma “plataforma de gestão de riqueza de ativos digitais”.
O ano de 2022 também marcou a colaboração do Australian Open da Tennis Australia com a plataforma de NFT Sweet.io, numa altura em que a procura por colecionáveis digitais estava em alta histórica.
Essa parceria perdeu força à medida que os volumes de negociação de NFT colapsaram mais tarde nesse ano, e desde então a Sweet.io reduziu as suas operações de NFT voltadas para o consumidor.
Apesar desses desafios passados, o Chief Commercial Officer da Tennis Australia, Cedric Cornelis, chamou a Nexo de "uma combinação natural para o AO e os nossos eventos durante o Summer of Tennis".
“Juntos, estamos a criar novas formas para os fãs se conectarem com o jogo e com as pessoas por trás dele”, acrescentou Cornelis.
O acordo marca o quarto grande contrato desportivo da Nexo este ano, já que a plataforma se tornou a Plataforma Oficial de Gestão de Riqueza Digital do DP World Tour e assinou acordos com o Acapulco Tennis Open e o Mifel Tennis Open no início deste ano.
Os outrora florescentes acordos desportivos das criptomoedas, que foram interrompidos pelo colapso da exchange FTX em 2022 e pelo fim dos seus patrocínios de destaque, começaram a ressurgir este ano.
Acordos recentes incluem o patrocínio de camisolas da Ledger com a equipa da NBA San Antonio Spurs e a participação minoritária da emissora de stablecoin Tether no clube italiano de futebol Juventus, embora a oferta totalmente em dinheiro da gigante das stablecoins para adquirir o controlo maioritário tenha sido rejeitada pela holding Exor na semana passada.
