MEET48: от фабрики звезд к блокчейн-Netflix — AIUGC и Web3 трансформируют индустрию развлечений
В течение этого года, когда была выдвинута и активно продвигалась концепция Web3 в индустрии развлечений, такие проекты, как MEET48, выступили представителями Web3-развлечений, используя токеномику BNB в качестве образца и активно реализуя свои задуманные модели.
Автор: Jessica Feng, инвестиционный менеджер Hash Global BNB Fund;
Henr Yang, инвестиционный партнер, руководитель Hash Global Secondary Market Funds.
1. После ухода пузыря: момент перезапуска «Web3 Entertainment»
В прошлом цикле игровая и развлекательная индустрия вызвала волну ажиотажа в криптомире.
В 2021 году GameFi и X-to-Earn инновационно объединили финансовые стимулы с развлекательными сценариями, став годом взрывного роста Web3-приложений.
Однако волна быстро схлынула, большинство проектов рухнули после кратковременного шума: токены обвалились, пользователи ушли, сообщества распались. Такие популярные ранее нарративы, как GameFi, X-to-Earn, метавселенная и NFT, постепенно исчезли из поля зрения сообщества, и рынок начал сомневаться, действительно ли развлечения когда-либо нуждались в Web3.
Мы не согласны с этим мнением. Провал ранних проектов был вызван не самой моделью, а нехваткой контента, отсутствием реальных пользователей и чрезмерным использованием финансовых инструментов. «Развлечения» стали оболочкой для спекуляций, а потенциал Web3 по созданию реальной ценности в индустрии развлечений был упущен из виду.
Мы верим, что технологии Web3 способны изменить модель распределения ценности в культурно-развлекательной сфере, и очень позитивно оцениваем биохимическую реакцию, возникающую при наложении «Web3.0 Finance» и «influence». Поэтому в ноябре 2024 года мы четко заявили: «Массовое внедрение Web3 начнется с культурных и развлекательных продуктов».
Сфера развлечений изначально обладает высоким трафиком, сильными сообществами, зрелыми бизнес-моделями и способностью к монетизации. Когда будет найдено настоящее пересечение Web3 и индустрии развлечений, именно развлечения станут ключевым прорывом для массового внедрения Web3, а Web3 выведет экономику развлечений на новый уровень. Мы определяем это как «Web3 Entertainment».
В этой системе «токенизация всего» в Web3 больше не будет инструментом финансовых спекуляций, а станет основой распределения ценности. Мы считаем, что токен-экономика Web3 по-прежнему будет основным двигателем Web3 Entertainment, но акцент сместится с Fi (Finance) на Economy — от краткосрочных финансовых стимулов к устойчивой экономической системе.
В течение этого года, когда мы выдвинули и продвигали концепцию Web3 Entertainment, мы с радостью участвовали и наблюдали, как ряд проектов Web3 Entertainment, во главе с MEET48, по нашему совету активно внедряют модель токен-экономики BNB, реализуя наш концепт, в котором ключевые элементы таковы:
1. Основа — реальные пользователи и качественный контент, соединение и раскрытие экосистемной ценности с помощью технологий Web3;
2. В центре — устойчивая токен-экономика с ценностью и функциональностью, формирующая механизм экономического оборота;
3. Постепенное совершенствование токен-экономики, повышение полезности токена по мере развития экосистемы;
4. Возврат созданной экосистемой ценности в токен-экономику, двусторонний цикл между активами и экосистемной ценностью.
Основываясь на более чем десятилетнем опыте в области социальных игр и индустрии айдолов, MEET48 уже сформировал первичную проверяемую модель.
2. Web3 + AI + UGC: Web3 Entertainment открывает эру совместного творчества
Особенность этого цикла в том, что технологические границы полностью размываются.
Генеративный AI снижает порог для творчества с беспрецедентной скоростью, делая массовое творчество возможным. Новое поколение моделей, таких как Sora2, меняет базовую логику производства контента и социальных взаимодействий. На фоне упадка платформ, монополизирующих контент (например, Youku, iQIYI), AI еще больше продвигает индустрию контента к совместному творчеству пользователей (UGC/AIUGC).
В эпоху AIUGC контент-активы будут расти взрывными темпами, а структурные недостатки модели Web2 станут еще более очевидными — естественный конфликт интересов между платформой и пользователями делает справедливое распределение ценности вечным парадоксом.
Производство контента уже децентрализовано, но доходы по-прежнему полностью контролируются платформой: пользователи создают ценность, платформа ее захватывает.
Будущее UGC обязательно будет построено на более открытом и справедливом цикле ценности. Web3 станет основой этой системы, предоставляя механизмы подтверждения прав и обращения, принимая на себя производительность, высвобождаемую AI: их сочетание переведет UGC от «User Generated Content» к «User Co-Creation Economy».
Мы считаем, что Web3 Entertainment вступает в новый цикл роста. По мере совершенствования технологий Web3 и AI, парадигмы производства и распределения контента становятся подлежащими переосмыслению.
3. Когда прорывные технологии встречают качественный контент: MEET48 меняет отраслевой ландшафт, стремясь стать Netflix для Web3
Технологии — это не цель, а инструмент для раскрытия ценности контента. Настоящие новаторы — это не платформы, которые «говорят о технологиях», а команды, которые умеют с помощью технологий создавать качественный контент и выводить его за пределы привычных рамок.
MEET48 — один из лучших примеров. Этот гигант из традиционной индустрии развлечений создал топовый азиатский айдол-IP: SNH48 и культовую музыкально-танцевальную игру «Audition Online», и теперь первым внедряет наиболее эмоционально вовлеченную и лояльную «айдол-экономику» в синергию AI + Web3.
MEET48: этапы развития проекта
MEET48 стал хитом в экосистеме BSC, насчитывает более 3,8 миллиона активных пользователей и 500 тысяч ончейн-кошельков, количество ончейн-взаимодействий превысило 100 миллионов, долгое время занимает первое место среди социальных приложений BNB Chain. Проект вошел в программу BNB Chain MVB и получил стратегические инвестиции от YZi Labs. В июне 2025 года MEET48 провел TGE токена $IDOL, одновременно запустив его на Binance Alpha, PancakeSwap, Bitget, Gate, MEXC; к ноябрю рыночная капитализация FDV проекта превысила 164 миллиона долларов.

Видение MEET48: от приложения к экосистеме, создание отраслевой инфраструктуры
От хита к построению экосистемы — цель MEET48 стать эталонным проектом Web3 Entertainment и создать инфраструктуру следующего поколения для Web3 Entertainment. На начальном этапе команда придерживается принципа приоритета контента и пользователей, начиная с самой сильной стороны — айдол-экономики, глубоко интегрируя накопленную годами систему развития айдолов с AI и механизмами Web3, чтобы наполнить Web3 Entertainment контентной экосистемой с реальным вовлечением и лояльностью пользователей.
В эпоху цифровизации айдол-культура также движется к виртуализации и интеллектуализации. AI-технологии разрушают границы физического выступления, позволяя виртуальным айдолам обеспечивать круглосуточное сопровождение, интерактивность и расширение индивидуальности, недоступные реальным людям. Коммерческий потенциал виртуальных айдолов быстро подтверждается: японская Hatsune Miku и китайская Luo Tianyi уже стали топовыми культурными IP; а с прорывом генеративного AI традиционные развлекательные гиганты также активно входят в эту сферу: корейская SM Entertainment первой запустила виртуального айдола Naevis; Netflix через анимационный фильм «K-Pop Demon Hunters» представил виртуальные группы HUNTR/X и Saja Boys, которые побили множество рекордов реальных артистов на Spotify и других платформах. Как отмечает a16z, развитие виртуальных айдолов становится миллиардной индустрией с огромным потенциалом.
Однако все это по-прежнему относится к централизованной модели «создания звезд платформой». MEET48 первым среди развлекательных гигантов вышел за рамки Web2. Благодаря острому отраслевому чутью и почти двадцатилетнему опыту в управлении контентом и разработке технологий, MEET48 с помощью инструментов AIUGC и механизмов Web3 реализует настоящую демократизацию «права создавать звезд».
Опираясь на базу из 30 миллионов фанатов и более 40 тысяч музыкальных лицензий, платформа MEET48 уже создала полноценную систему творчества и циркуляции ценности:

Web3 flywheel MEET48
1. AIDOL Producer: универсальный набор инструментов AIUGC, поддерживающий создание персонажей, сцен и выступлений;
2. Mars Protocol: решение для токенизации контент-активов, предоставляющее модели монетизации;
3. Metaverse: иммерсивное пространство для общения и творчества, обеспечивающее долгосрочное накопление пользователей и активов.
В то же время, исходя из глубокого понимания отрасли и опыта в моделях, MEET48 предложил новую модель Web3 для экономики создателей:
1. Proof of Creativity (PoC): замена вычислительной мощности или стейкинга на ценность творчества, подтверждение ценности контента через голосование держателей управляющих токенов — членов сообщества и фанатов;
2. Virtual World Assets (VWA): включение виртуальных персонажей, работ и контента в токенизированную экосистему, предоставление основ для капитализации и коммерциализации для сообщества создателей.
PoC обеспечивает консенсус по ценности творчества, а VWA придает контенту экономическую форму, вместе формируя основу эпохи AIUGC.
Когда платформа перестает быть монополистом ценности и становится инструментом для расширения возможностей; когда творчество высвобождается, а контент получает подтверждение прав и стимулы, ценность действительно возвращается пользователям, и потенциал экономики создателей раскрывается полностью. Это уникальная возможность, предоставляемая AI+Web3, и неизбежное направление эволюции индустрии контента.
Поймать волну — только начало, ключ к успеху — способность к реализации. В отличие от большинства Web3 Entertainment проектов, застрявших на уровне концепции, MEET48 обладает
самой редкой в Web3 сфере системной способностью к реализации:
1. На технологическом уровне MEET48 обладает уникальными преимуществами в данных и алгоритмах. Двадцатилетний опыт сбора музыкальных и танцевальных данных дает естественное преимущество для обучения моделей; более
500 разработчиков охватывают направления 3D-виртуальных персонажей, крупных музыкально-танцевальных моделей, AI-развлекательных агентов и метавселенной, формируя системную технологическую базу, позволяя полностью обновить модель «развития айдолов» в эпоху искусственного интеллекта.
2. На операционном уровне команда создала такие культовые игры, как «Audition Online», и построила экосистему SNH48, включающую пять подразделений, более 300 артистов и 30 миллионов фанатов, обладая опытом и преимуществами, которые трудно воспроизвести другим командам.
3. На уровне трафика MEET48 на этапе холодного старта интегрирует механизм голосования SNH48 в блокчейн, обеспечивая ранний трафик для AIUGC-платформы; запускает Web3-игру с виртуальными айдолами «AuditionsGO» и совместно с Tencent Video создает первое в мире шоу AI Idol, помогая продукту выйти в мейнстрим.
Индустрия развлечений и контента всегда была самой проникающей в интернете, а виртуальные айдолы с AI-технологиями имеют наибольшие шансы первыми достичь массового внедрения. MEET48 точно уловил момент, и благодаря четырем преимуществам — опыт в моделях, технологическая база, операционная компетентность и трафик — первым движется к центру перемен.
Как Netflix поймал волну интернета и изменил правила распространения контента, MEET48 с помощью AIUGC и Web3 переписывает логику создания и циркуляции ценности, перестраивает глобальную развлекательную систему и способствует повторению «легенды Netflix» на блокчейне.
AIUGC айдол-группа MEET48
4. От приложения к инфраструктуре: создание империи Web3 Entertainment
Цель MEET48 — не просто приложение.
На старте MEET48 — это «фабрика звезд» Web3, разрушающая централизованные барьеры производства с помощью AIUGC и возвращающая право творчества пользователям; а в будущем — становится инфраструктурой Web3 Entertainment, меняющей базовые правила отрасли.
В рамках этого видения MEET Labs уже инкубировал легкую игровую платформу GamingFi, сформировав начальную экосистемную матрицу. И это только начало. MEET48 планирует развивать совместимую с EVM Layer2 PoC-сайдчейн в экосистеме BSC, формируя замкнутый цикл пользователей, активов, технологий и приложений:
Четыре преимущества MEET48: полный охват технологий, приложений, пользователей и активов
Технологически Layer2, совместимый с EVM, уже не является барьером;
На уровне приложений и пользователей MEET48 обладает огромной фан-базой и зрелыми возможностями внедрения продуктов;
На уровне активов AIUGC решает проблему предложения контент-активов (VWA), а механизм PoC создает консенсус по ценности и систему подтверждения прав.
Опираясь на полную технологическую систему и поддержку экосистемы BNB Chain, MEET48 стремится стать эталоном Web3 Entertainment, интегрировать и привлекать больше IP, контента и приложений из индустрии развлечений, переходящих в Web3, совместно строить экосистему EVM и BSC и способствовать долгосрочному устойчивому развитию индустрии Web3 Entertainment.
Как Binance начал с торговой платформы, построил BNB Chain и стал финансовой инфраструктурой Web3 — «on-chain NASDAQ»; MEET48 движется по схожему пути — используя AIUGC как двигатель, Web3 как фундамент, перестраивая всю цепочку создания и распространения контента, чтобы создать «on-chain Netflix».
По мере расширения экосистемы создаваемая внутри ценность будет постоянно возвращаться на базовый уровень, открывая для MEET48 первую фазу роста до миллиардных масштабов.
5. Единственный носитель миллиардной экосистемной ценности: IDOL повторяет путь роста BNB
IDOL — основной носитель ценности экосистемы MEET48, его роль сопоставима с ролью BNB в экосистеме Binance, а механизм захвата ценности также во многом схож с BNB и может быть рассмотрен с двух сторон:
1. Функциональные свойства: IDOL как утилити-токен выполняет множество ключевых функций в экосистеме, включая голосование, покупку виртуальных товаров и услуг, формируя стабильные сценарии использования и спрос на владение токеном;
2. Активные свойства: механизм сжигания напрямую связывает его с ростом экосистемы.
BNB создает дефляционный эффект за счет автоматического квартального сжигания и сжигания комиссий, IDOL также использует «двойной механизм сжигания»:
Сжигание из пула голосования: фиксированная доля токенов IDOL, полученных в ходе голосований SNH48 (и будущих виртуальных айдолов), будет регулярно сжигаться;
Сжигание комиссий за транзакции: ежедневные транзакции внутри экосистемы будут постоянно сокращать предложение IDOL в обращении.
Дефляция на стороне предложения и рост спроса формируют здоровый цикл токен-экономики, позволяя стоимости IDOL расти вместе с развитием экосистемы.
Мы считаем, что нынешний IDOL похож на BNB в 2019 году — экосистема на пороге взрыва, а рынок еще не полностью оценил его потенциал. В будущем, по мере расширения экосистемы Web3 Entertainment, IDOL станет основным носителем миллиардной ценности.
6. Заключение: MEET48 ведет к «Netflix-моменту» на блокчейне, двигая новую волну Web3 Entertainment
Как Netflix с помощью стриминговой модели изменил глобальное распространение контента, MEET48, опираясь на глубокий опыт в контенте и продуктовой экспертизе, а также системные прорывы в AI и Web3, перестраивает парадигму производства и распределения ценности в индустрии контента, открывая Web3 Entertainment с токен-дизайном, ориентированным на ценность и совместное творчество.
В качестве пионера этой волны MEET48 первым доказал жизнеспособность слияния Web3 и развлечений. На базе огромной фан-экономики, зрелой бизнес-модели и системы монетизации MEET48 с помощью Web3 реализовал консенсус по ценности и совместное получение дохода между IP и фанатами.
В будущем MEET48 продолжит исследовать и строить, используя свой успешный опыт в качестве ориентира, с PoC Chain в качестве инкубационной базы, чтобы ускорить движение большего числа проектов по пути Web3 Entertainment, совместно формируя новую децентрализованную экономику развлечений и открывая «Netflix-момент» для Web3 Entertainment.
7. Объявление: MEET48 и Hash Global совместно инициируют создание «Web3 Entertainment Alliance»
4 ноября 2025 года Hash Global организовал в Гонконге закрытую рабочую встречу по теме «Web3 Entertainment», пригласив MEET48, OFFGRID (Web3 билетинг и инкубатор Fanvestment IP), Innow (японская платформа для инфлюенсеров и айдолов), IPDex (Гонконгский центр торговли культурными правами), JCube (холдинг авторских прав и экосистемный оператор в культуре, спорте и развлечениях), ENT (end-to-end платформа токенизации и дистрибуции музыкального контента), BitX (первая UGC-социальная платформа прогнозирования), Sortes (ончейн-лотерея и платформа розыгрышей) и другие команды, с целью обмена опытом, совместного использования трафика, консолидации усилий и формирования консенсуса Web3 Entertainment.
Участники встречи воспользовались публикацией этого отчета, чтобы объявить о совместном создании «Web3 Entertainment Alliance», надеясь привлечь и объединить больше проектов и ресурсов Web2 и Web3 Entertainment для совместного построения децентрализованной экономики развлечений и массового внедрения Web3 Entertainment.
В будущем альянс предоставит платформу для совместного обсуждения следующих вопросов (например):
Как на основе реальных пользователей и качественного контента с помощью технологий Web3 соединять и раскрывать экосистемную ценность;
Как построить экономический оборот на базе устойчивой токен-экономики с ценностью и функциональностью;
Как привлекать и конвертировать реальных пользователей Web2, одновременно привлекая нативных пользователей Web3, объединяя традиционных пользователей развлечений и ончейн-пользователей;
Как с помощью Web3 построить глобальную единую пользовательскую систему и реализовать точечный кросс-отраслевой маркетинг и т.д.
Альянс будет регулярно проводить онлайн- и офлайн-мероприятия, способствовать обмену и сотрудничеству между участниками, содействовать интеграции и совместному развитию индустрии развлечений Web2 и Web3. Если вы заинтересованы в присоединении или хотите узнать больше, свяжитесь с нами по следующим каналам:
Hash Global: X @HashGlobal
MEET48: X @meet_48
Дисклеймер: содержание этой статьи отражает исключительно мнение автора и не представляет платформу в каком-либо качестве. Данная статья не должна являться ориентиром при принятии инвестиционных решений.
Вам также может понравиться
Достиг ли SOL дна? Многомерные данные раскрывают реальную картину Solana
Несмотря на активное развитие таких новых блокчейнов, как Sui, Aptos и Sei, они не представляют существенной угрозы для Solana. Даже если часть трафика переходит на специализированные блокчейны для приложений, Solana по-прежнему прочно занимает ведущие позиции среди универсальных блокчейнов.

Глупо притворяться, что история bitcoin в этом году не включает отметку в $79k


