Apple (AAPL.US) планує запустити інструмент AI-пошуку наступного року, об'єднавшись із Google для оновлення Siri з метою кинути виклик OpenAI

За інформацією Jinse Finance, Apple (AAPL.US) планує наступного року запустити власний інструмент пошуку в інтернеті на основі штучного інтелекту, що посилить конкуренцію з OpenAI та Perplexity AI Inc.

За словами обізнаних осіб, компанія розробляє нову систему з внутрішнім кодовим ім’ям "World Knowledge Answers", яка буде інтегрована в голосового помічника Siri. Apple також обговорювала можливість застосування цієї технології у браузері Safari та Spotlight (функція пошуку з головного екрану iPhone).

Джерела повідомляють, що Apple планує випустити цю послугу, яку керівники називають "answer engine", навесні як частину давно відкладеного масштабного оновлення Siri.

Ця концепція має на меті зробити Siri та операційну систему Apple платформою для пошуку інформації в усьому інтернеті — за принципом, схожим на ChatGPT, AI-огляд Google Search та низку нових додатків. Технологія базуватиметься на великих мовних моделях (LLM), які є ключовою основою генеративного штучного інтелекту.

Технологічна основа нового покоління Siri може частково походити від Google, що належить Alphabet (GOOGL), давнього партнера Apple. За словами джерел, цього тижня сторони офіційно уклали угоду, згідно з якою Apple оцінюватиме та тестуватиме AI-моделі Google для підтримки голосового помічника.

Як повідомляється, новий пошуковий досвід Apple включатиме інтегрований інтерфейс для тексту, фото, відео та локальних точок інтересу, а також AI-систему підсумків, що має забезпечити швидші та точніші результати пошуку, ніж поточна версія Siri. Представники Apple з Купертіно та Google з Маунтін-В’ю відмовилися від коментарів.

Нинішня версія Siri може відповідати на базові питання та надавати фактичну інформацію про відомих людей, події, фільми та спорт, але їй бракує можливостей для обробки складних запитів і пошуку загальних знань, тому вона часто перенаправляє користувачів до результатів Google або ChatGPT. Голосовий помічник, який був проривом у 2011 році, нині став слабким місцем Apple у сфері штучного інтелекту.

Ці новини з’явилися одночасно з рішенням американського судді цього тижня, який дозволив Apple зберегти угоду про встановлення Google як пошуковика за замовчуванням на своїх пристроях — лише з незначними змінами. Ця угода щорічно приносить Apple близько 20 мільярдів доларів доходу, що радує інвесторів. Однак перехід до AI-пошуку триває.

На початку цього року керівник сервісів Apple Едді Кью на суді заявив, що обсяг пошукових запитів Google з пристроїв Apple зменшується. "Це сталося вперше за 20 років", — сказав він, — "Ми почали бачити появу потенційно сильних конкурентів для традиційних пошукових систем", маючи на увазі AI-рішення для пошуку.

Однак рішення суду у вівторок про збереження угоди з Google може знизити терміновість розробки власних сервісів компанії.

Масштабне оновлення Siri

У рамках давно обіцяної реформи Siri цей цифровий помічник зможе використовувати особисті дані та вміст екрана для кращої обробки запитів, а також точніше керувати пристроями користувача голосом. Але зараз Apple планує досягти ще більш амбітних цілей через оновлення. Технологічна перебудова Siri під кодовими іменами "Linwood" та "LLM Siri" закладає основу для AI-пошуку.

Керівник програмної інженерії Apple та стратегічний лідер Siri Крейг Федерігі на нещодавній зустрічі з працівниками натякнув на масштабні зміни: "Результати повної перебудови Siri відповідають нашим очікуванням, що дозволяє нам не лише виконати обіцяні функції, а й запропонувати значно більше."

У розробці пошукового плану беруть участь кілька команд, зокрема група Siri під керівництвом Федерігі, AI-відділ під керівництвом Джона Джанандреа та сервісний підрозділ, яким керує Кью. Майк Роквелл, творець Vision Pro, очолює проект під керівництвом Федерігі, а колишній керівник Siri Роббі Вокер є ключовим рушієм проекту у команді Джанандреа.

Apple планує використовувати ту ж пошукову систему для функції World Knowledge та вже анонсованої (але відкладеної) функції точного пошуку пристроїв. Цей інструмент допоможе користувачам швидше знаходити конкретні зображення, файли та інші типи інформації.

Хоча Apple переважно планує інтегрувати нову пошукову систему у вже наявні функції, компанія також розглядала створення окремого додатку-чатбота для пошуку. Минулого місяця ЗМІ повідомили, що Apple набирає співробітників для новоствореної команди "Answers, Knowledge and Information" (AKI), яка бере участь у розробці пошуку.

Нові Siri та пошукові зміни наразі планується випустити разом з оновленням програмного забезпечення під внутрішнім кодовим ім’ям "Luck E", що відповідає системі iOS 26.4, реліз якої очікується вже в березні наступного року. Початкова версія iOS 26 буде представлена цього місяця разом із новим флагманським iPhone, а презентація iPhone 17 запланована на наступний вівторок.

Gemini та Anthropic

Apple перебудовує Siri навколо трьох основних компонентів: планувальника, системи пошуку в мережі та на пристрої, а також підсумовувача. Планувальник аналізує голосові та текстові запити й визначає спосіб відповіді; система пошуку сканує інтернет або дані користувача; підсумовувач інтегрує інформацію для формування відповіді.

Важливою зміною є те, що Apple розглядає можливість використання для нового Siri сторонніх AI-моделей у рамках "Glenwood Project". Поточна версія Siri повністю працює на власних технологіях Apple.

За словами джерел, Apple наразі схиляється до використання кастомізованої версії моделі Gemini від Google для підсумовувача, яка працюватиме на приватних хмарних серверах Apple. Пошуковий гігант вже передав технологію Apple, і сторони спільно проводять тестування та налаштування.

Apple також розглядає використання моделі Google для функції планувальника, але паралельно продовжує оцінювати модель Claude від Anthropic PBC або власні розробки. Сторони не виключають можливості використання Gemini для додаткових AI- та пошукових функцій.

Наразі виробник iPhone планує зберегти власну технологію "Apple Foundation Model" для обробки пошуку даних користувача, що допоможе захистити приватність, оскільки інформація клієнтів не оброблятиметься сторонніми технологіями.

Google спочатку не була першим вибором для проекту Siri. Anthropic був близький до укладення угоди, і внутрішня оцінка Apple показала, що Claude якісніше за Gemini. Проте, за повідомленнями, Anthropic запросила високу ціну — понад 1.5 мільярда доларів на рік, тоді як Google запропонувала вигідніші фінансові умови. Це спонукало Apple запросити Google розробити модель для Siri.

Це не перший раз, коли сторони ведуть переговори щодо AI-угод. Минулого року Apple зверталася до Google щодо інтеграції чат-бота Gemini у Siri, але зрештою обрала співпрацю з OpenAI. Обидві компанії публічно заявили, що продовжують роботу над угодою, але ця функція досі не доступна користувачам.

Новий вигляд

Окрім оновлення Siri та AI-пошуку у першій половині наступного року, Apple планує візуально оновити голосового помічника та розробити AI-агента для здоров’я, який підтримуватиме платну підписку на здоров’я у 2026 році. Ще одне оновлення Siri забезпечить кращі діалогові можливості для майбутніх домашніх пристроїв.

Усе це є частиною плану Apple щодо відновлення позицій у сфері AI та наздоганяння конкурентів із Силіконової долини. Після відтермінування запуску нової Siri цієї весни Apple змінила структуру керівництва для запуску трансформації, але цей процес потребує часу. Очікується, що під час презентації iPhone 17 наступного тижня суттєвих нових AI-функцій не буде представлено.

Стратегія придбань

Під час розробки нової Siri Кью та керівник злиттів і поглинань Адріан Перика розглядали низку потенційних придбань. ЗМІ ексклюзивно повідомили, що Apple обговорювала купівлю Perplexity та Mistral, а керівники нещодавно, у липні, зустрічалися з французьким AI-стартапом Mistral.

Цього літа Apple серйозно оцінювала технології Perplexity, але наразі не розглядає активну купівлю. Власний пошуковий продукт компанії конкуруватиме з продуктом цього стартапу. Apple продовжує шукати можливості для угод, особливо для поповнення кадрового резерву.

Компанія стикається з відтоком талантів. Команда "Apple Foundation Model", що складається з десятків науковців, дослідників та інженерів, останніми тижнями зазнає втрат. На початку липня засновник і керівник підрозділу Пан Жомін перейшов до Meta Platforms із зарплатою понад 200 мільйонів доларів. Після цього близько десяти членів команди пішли, більшість із них приєдналися до цієї соціальної мережі.

Минулого тижня ще троє ключових AI-дослідників залишили компанію: Джон Піблз і Nan Du приєдналися до OpenAI, а Meng Zhao перейшов до Anthropic. Ще більше членів команди активно проходять співбесіди на інші робочі місця.