Byte знову став популярним за кордоном

Демонструє глобальні амбіції.

Автор: Ван Сяоцзюань

Редактор: Хуан Юй

Джерело: Wallstreetcn

Глобальні амбіції ByteDance проявляються у все більшій кількості бізнес-напрямків.

На тлі вибухового розвитку AI-додатків за останні три місяці застосунок-асистент на базі AI під назвою Cici стабільно входив до топ-20 безкоштовних додатків Google Play у таких країнах, як Індонезія, Малайзія, Філіппіни, Мексика та Велика Британія. Особливо в Мексиці він протягом тижня поспіль займав перше місце за кількістю щоденних завантажень у Google Play Store.

Китайським користувачам Cici може бути маловідомим, але варто лише поглянути на його іконку, як одразу виникає асоціація з популярним у Китаї AI-додатком Doubao від ByteDance. Єдина різниця полягає в тому, що на іконці Doubao зображена жінка з коротким волоссям, а у Cici — з довгим.

Попри тісний "родинний зв'язок" між Cici та Doubao, між ними існують помітні відмінності у функціоналі, технічній архітектурі та ринковому позиціонуванні.

Щодо функціоналу, Cici не має можливості генерувати музику та відеоконтент, а користувачі не можуть безпосередньо ділитися своїми творчими результатами на платформі. Тобто, соціальні функції у Cici відносно слабкі. Таке спрощення робить Cici більше схожим на легкий AI-інструмент, зосереджений на основних потребах, а не на складну творчу спільноту.

У технічній архітектурі Doubao в основному покладається на власну велику модель ByteDance, тоді як Cici використовує більш відкритий технічний підхід. Хоча додаток використовує технології інструменту для редагування зображень PicPic і асистента з програмування Coze від ByteDance, у найважливішій функції генерації тексту Cici інтегрує передові сторонні технології.

Наразі в додатку майже неможливо побачити будь-які брендові позначки "ByteDance", але за ринковими повідомленнями ByteDance вже підтвердила, що є холдинговою компанією цього додатку.

Крім того, у маркетинговій стратегії Cici використовує типовий "стиль ByteDance". У Мексиці Cici ще у жовтні запустила понад 400 рекламних кампаній, акцентуючи увагу на "повністю безкоштовно", "може вирішувати математичні задачі" та інших болючих точках користувачів. Такий "приземлений" спосіб просування знижує поріг розуміння та завантаження для користувачів.

Водночас Cici повною мірою використовує екосистемні переваги TikTok від ByteDance. На TikTok офіційний акаунт Cici вже зібрав близько 123 тисяч підписників, а багато творців контенту використовують хештеги #ciciai для публікації великої кількості спонсорованих відео, демонструючи функціонал додатку на практиці, що викликає ланцюгову реакцію на соціальних платформах і забезпечує залучення трафіку для Cici.

Дані дослідницької компанії Sensor Tower підтверджують ефективність цієї стратегії. За останні три місяці Cici стабільно утримує високі показники завантажень на ринках Індонезії, Малайзії, Філіппін, Мексики та Великої Британії.

Наразі прорив Cici на закордонних ринках — лише відображення глобальної AI-стратегії ByteDance. Аналізуючи AI-розміщення ByteDance, можна побачити чітку стратегію повномасштабного наступу.

ByteDance вже інвестувала значні кошти в AI-інфраструктуру. За ринковими повідомленнями, у 2025 році ByteDance планує інвестувати понад 12 мільярдів доларів у AI-інфраструктуру, головним чином для створення власних центрів обчислювальних потужностей і розробки DPU-чипів. Такий масштаб інвестицій забезпечує міцну основу для глобального розширення AI-додатків.

У сфері моделей ByteDance нещодавно відкрила вихідний код моделі Seed-OSS-36B, яка підтримує нативну довжину контексту 512K і впроваджує інноваційний механізм "контрольованого бюджету мислення", що дозволяє користувачам гнучко регулювати довжину міркувань моделі та підвищувати ефективність.

З точки зору продуктового портфеля, AI-продуктова система ByteDance очолюється Doubao і вже охоплює безліч сценаріїв. Сімейство Doubao наразі включає понад десять спеціалізованих моделей, зокрема General Pro/Lite, рольову гру, синтез/розпізнавання мови, генерацію зображень, відеогенерацію тощо.

Аналітик Orient Securities Ву Ліхуей зазначає, що на ринку ToC ByteDance має повне AI-розміщення, а Chatbot Doubao може бути найбільшим AI Native додатком у Китаї. ByteDance має продукти у різних AI-вертикалях, таких як Chatbot, освіта, зображення та відео, емоційний супровід тощо, а також продукти для закордонних і внутрішніх ринків, які переважно відповідають одне одному, і одночасно представлені як у вигляді додатків, так і у веб-версії. Завдяки повному розміщенню та перевагам трафіку, AI-продукти ByteDance можуть швидко розширювати охоплення користувачів.

Крім того, ByteDance AI має відносно високий рівень проникнення і на корпоративному ринку. Окрім базових технологій і програмного забезпечення, ByteDance також випустила AI-навушники, а раніше з'являлися ринкові чутки про запуск AI-смартфона. Хоча компанія спростувала проект AI-смартфона, це також свідчить про амбіції ByteDance у сфері AI-апаратного забезпечення.

Загалом, ByteDance AI розширюється як у глибину, так і в ширину, демонструючи всебічне розміщення і тенденцію до формування потужної відкритої екосистеми. З точки зору глибини — це повний стек від апаратного забезпечення до прикладних рішень, з точки зору ширини — це створення супердодатків для споживачів і одночасний розвиток корпоративних сервісів.

Сьогодні успіх Cici на закордонних ринках свідчить про вже сформовані глобальні можливості ByteDance. Ці можливості стосуються не лише самого продукту, а й охоплюють ринкову аналітику, локалізовану операційну діяльність і побудову екосистеми.

ByteDance демонструє точну міжкультурну ринкову аналітику. Cici адаптується до різних ринків, наприклад, у Мексиці акцент робиться на здатності вирішувати математичні задачі, що базується на точному розумінні місцевих освітніх потреб. Така здатність походить із багаторічного досвіду ByteDance в управлінні глобальними продуктами, такими як TikTok.

Крім того, ByteDance вже створила ефективну глобальну систему просування. Завдяки маркетингу через TikTok influencers і точному розміщенню реклами Cici може швидко підвищити впізнаваність на певних ринках.

З точки зору ринкового розміщення ByteDance використовує стратегію "оточення зрілих ринків новими". Спочатку компанія створює опорні пункти у Великій Британії, Мексиці, Південно-Східній Азії, накопичуючи досвід і базу користувачів, а не вступає у пряму конкуренцію з такими гігантами, як OpenAI чи Google на ринку США. Така відкрита стратегія може стати важливою конкурентною перевагою ByteDance у глобальній AI-гонці.

Дивлячись у майбутнє, глобальні амбіції ByteDance очевидні. CEO ByteDance Лян Жупо чітко заявив: "У майбутньому ByteDance буде рішуче інвестувати у довгострокову перспективу, прагнути до інтелектуальних проривів і обслуговувати промислові застосування." Ця заява свідчить про рішучість ByteDance до довгострокової конкуренції у сфері AI.

Від Doubao до Cici ByteDance перебудовує глобальне ринкове розміщення в епоху AI. Очевидно, що мета ByteDance — не просто створити успішний AI-додаток, а побудувати наступний продукт із глобальним впливом на кшталт TikTok.