Ключові моменти
- Клуб дистанціювався від запуску токена ZKP, заявивши, що не має жодного зв’язку з цим цифровим активом.
- Угода Barcelona відображає фінансовий тиск, оскільки понад третина провідних європейських клубів зараз мають криптоспонсорів.
- Обмежена онлайн-присутність ZKP та анонімна команда викликали занепокоєння щодо прозорості та захисту вболівальників.
FC Barcelona зазнала гострої критики після укладення спонсорської угоди з Zero-Knowledge Proof (ZKP), маловідомим блокчейн-стартапом, зареєстрованим у Самоа. Трирічна угода визначила ZKP офіційним партнером Barcelona з блокчейн-технологій.
Суперечка посилилася після того, як ZKP запустила власну криптовалюту 24 листопада, слідом за оголошенням про партнерство 14 листопада, що викликало занепокоєння, що глобальна фан-база Barcelona може бути піддана ризикованим інвестиціям.
На тлі негативної реакції Barcelona опублікувала офіційну заяву, в якій дистанціювалася від цифрового токена ZKP, підкресливши, що клуб «не має жодного зв’язку» з активом, запущеним спонсором. Клуб також зобов’язався до прозорості у своїх комерційних відносинах і пообіцяв надавати оновлення, якщо з’являться додаткові деталі.
Глобальне партнерство з @ZKPofficial, новим Офіційним Партнером FC Barcelona з блокчейн-технологій. #BarçaxZKP 🤝
— FC Barcelona (@FCBarcelona) 14 листопада 2025
Стратегія клубу зумовлена борговим тиском і галузевими тенденціями
Крок Barcelona щодо укладення угоди з ZKP широко розглядається як наслідок тривалих фінансових труднощів, і, за словами аналітиків Financial Times, клуб активно шукає нові джерела доходу.
Проблеми клубу не є унікальними. По всій Європі понад третина провідних клубів зараз спонсоруються криптовалютними або торговими платформами, що заповнюють прогалину, залишену суворішими законами щодо реклами азартних ігор. Лише у сезоні 2024/25 криптокомпанії інвестували сотні мільйонів доларів у футбольне спонсорство. Однак ці угоди привернули увагу регуляторів, і деякі партнерства були припинені через несплату або попередження регуляторів.
Рішення співпрацювати зі спонсором, який не має видимої операційної історії та керівництва, викликало додаткову увагу на тлі занепокоєння, що онлайн-присутність ZKP обмежена, а походження компанії залишається неперевіреним, головним чином через анонімність команди, яка нічого не розкриває про себе.
Варто зазначити, що команда ZKP навіть використовує негативну пресу з цього приводу як маркетинговий актив у своєму акаунті X.
Жодного LinkedIn. Жодної презентації. Жодної чарівної прес-кампанії.
Лише новий блокчейн, розгорнуті Proof Pods і 100% самофінансування.
Можливо, традиційні медіа турбує те, що ми обійшли гру з PR.
— Zero Knowledge Proof (@ZKPofficial) 28 листопада 2025
Криптоспонсорство у футболі зростає
Партнерство Barcelona з ZKP є частиною зростаючої тенденції, коли криптокомпанії спонсорують відомі футбольні клуби. Важливо підкреслити, що більшість таких спонсорств укладаються з криптокомпаніями, які є публічними та прозорими, мають багаторічний досвід у галузі.
- Arsenal FC уклав партнерство з Bitpanda як Офіційним Партнером з криптотрейдингу у серпні 2025 року, що передбачає брендування, цифрові активації та ексклюзивні події для фанів.
- Paris Saint-Germain у 2021 році підписав спонсорську угоду з Crypto.com, яка, за повідомленнями, приносить клубу понад $430 мільйонів за три роки.
- Kraken став офіційним спонсором рукава німецького клубу RB Leipzig і раніше співпрацював з Atlético de Madrid та Tottenham Hotspur.
- Juventus FC, Inter Milan та кілька клубів Serie A мають подібні угоди з крипто- та торговими компаніями.
- Клуби, такі як Real Bedford FC з Gemini, і Watford використовували спонсорство та інвестиції для інтеграції Bitcoin BTC $90 930 24h волатильність: 0.8% Ринкова капіталізація: $1.81 T Обсяг 24h: $62.75 B та NFT у свої фінансові та фан-стратегії.
Ці спонсорства постійно викликають питання щодо прозорості, регуляторного нагляду та захисту споживачів, особливо оскільки фанати сприймають підтримку клубу як підтвердження продуктів та послуг. Футбольні клуби та ліги зараз перебувають під зростаючим тиском, щоб збалансувати комерційний інтерес із відповідальністю перед своїми вболівальниками.
