Worldcoin gặp AdTech: Chiến dịch xác minh con người vượt qua bot, tỷ lệ nhấp tăng 50%

Công nghệ xác minh con người đã chứng minh khả năng cải thiện hiệu suất quảng cáo số bằng cách tăng tỷ lệ nhấp chuột lên 50 phần trăm đồng thời giảm tiếp xúc với lưu lượng truy cập gian lận.

Tập đoàn quảng cáo Nhật Bản Hakuhodo đã hợp tác với Tools for Humanity và LG Electronics cho chương trình thử nghiệm này. Chương trình nhằm giải quyết một vấn đề dai dẳng của ngành: phân biệt người dùng thực với bot.

Vấn Đề Bot

Các nhà quảng cáo số từ lâu đã phải vật lộn với lưu lượng truy cập gian lận, làm tăng số lượt hiển thị mà không mang lại bất kỳ sự tương tác thực sự nào. Các ước tính trong ngành cho thấy một phần đáng kể chi tiêu quảng cáo toàn cầu—lên tới hàng tỉ đô la—bị lãng phí vào các lượt hiển thị không phải con người do các mạng bot ngày càng tinh vi tạo ra.

Các giải pháp truyền thống đã tỏ ra không đủ hiệu quả khi gian lận dựa trên AI phát triển nhanh hơn các phương pháp phát hiện. Cách tiếp cận của Hakuhodo đi theo hướng khác: thay vì cố gắng xác định bot, công ty tập trung vào việc xác minh con người. Chương trình thử nghiệm đã sử dụng giao thức World ID của Tools for Humanity để xác nhận những người tham gia là người thật. Mỗi lượt hiển thị đã được xác minh đều được ghi lại trên hạ tầng blockchain của LG.

Cách thiết lập này đảm bảo các nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho các lượt hiển thị được phân phối tới người dùng đã xác nhận—một tiền đề đơn giản nhưng có thể mang lại những tác động sâu rộng đối với cách mua và bán quảng cáo số.

Kiểm Thử Quy Mô Lớn

Hơn 3.500 người tham gia và hơn mười nhà quảng cáo thuộc các lĩnh vực điện tử, du lịch, thực phẩm, mỹ phẩm và giáo dục đã tham gia thử nghiệm. Hakuhodo đã tích hợp mini-app “boba” của mình với xác minh World ID và sổ cái blockchain của LG, tạo ra một vòng lặp khép kín nơi chỉ những người dùng đã xác minh là con người mới nhận được quảng cáo và mọi lượt hiển thị đều được ghi lại on-chain.

Kết quả rất ấn tượng: các chiến dịch nhắm mục tiêu người dùng đã xác minh cho thấy tỷ lệ nhấp chuột cao hơn khoảng 50 phần trăm so với các chiến dịch thông thường. Tỷ lệ thoát—tỷ lệ phần trăm khách truy cập rời đi ngay lập tức—giảm khoảng 15 điểm phần trăm, cho thấy mức độ tương tác sâu hơn với nội dung quảng cáo.

Trong một thử nghiệm riêng biệt, Hakuhodo đã giới thiệu tính năng “Watch-to-Earn” thưởng điểm cho người tham gia khi xem quảng cáo. Cơ chế khuyến khích này đã đẩy CTR lên cao hơn nữa, chứng minh rằng phần thưởng nhỏ có thể ảnh hưởng đáng kể đến hành vi người dùng khi kết hợp với hạ tầng xác minh danh tính.

Ý Nghĩa Rộng Hơn

Chương trình thử nghiệm diễn ra trong bối cảnh các nhà quảng cáo toàn cầu đang vật lộn với những thách thức đo lường do lưu lượng truy cập gian lận và hoạt động do AI tạo ra ngày càng giống hành vi con người. Blockchain và xác minh danh tính không phải là mới đối với quảng cáo số. Tuy nhiên, sự kết hợp của chúng trong thử nghiệm này đã mang lại những cải thiện hiệu suất có thể đo lường được. Kết quả vượt xa những lợi ích lý thuyết.

Cách tiếp cận này đặt ra câu hỏi về khả năng mở rộng và sự chấp nhận của người dùng. Xác minh bảo vệ quyền riêng tư đòi hỏi người dùng phải chủ động tham gia vào quá trình xác nhận danh tính, điều này có thể hạn chế phạm vi tiếp cận so với các mạng quảng cáo truyền thống. Các yếu tố chi phí cũng chưa rõ ràng—phí giao dịch blockchain và hạ tầng xác minh có thể bù trừ cho khoản tiết kiệm từ việc giảm gian lận, tùy thuộc vào cách triển khai.

Cả LG Electronics lẫn Tools for Humanity đều chưa công bố bình luận độc lập bằng tiếng Anh về chương trình thử nghiệm tại thời điểm đưa tin. Hakuhodo đã tiến hành thử nghiệm chủ yếu tại Nhật Bản, mặc dù phương pháp của họ có thể cung cấp thông tin cho các sáng kiến tương tự ở những thị trường mà các nhà quảng cáo đang tìm kiếm các chỉ số có thể xác minh hơn.

Bối Cảnh Thị Trường

Chương trình thử nghiệm diễn ra trong bối cảnh hệ sinh thái Web3 biến động mạnh. Worldcoin (WLD), token liên kết với Tools for Humanity, được giao dịch ở mức $0.96 tại thời điểm xuất bản, giảm từ $1.35 đầu tuần sau khi chạm mức thấp $0.89 vào ngày 11 tháng 10. Biến động giá này phản ánh xu hướng thị trường rộng lớn hơn và tâm lý nhà đầu tư thay vì có liên hệ trực tiếp với thử nghiệm quảng cáo.