悉尼・斯威尼代言廣告拉動需求，美國鷹牌服飾股價飆升

　　在週四盤前交易中，American Eagle Outfitters（美國鷹牌服飾）股價飆升近 24%。此前，該公司邀請演員Sydney Sweeney與美國國家橄欖球聯盟（NFL）球星Travis Kelce為其牛仔褲及服飾系列打造高關注度廣告宣傳活動，有效拉動了產品需求。

　　American Eagle Outfitters此次選擇與名人合作，正值美國零售業面臨困境之際：在整體經濟形勢不明朗的背景下，消費者在服裝、配飾等非必需品上的可自由支配支出持續疲軟。

　　該公司首席行銷官Craig Brommers在財報電話會議中表示，Sweeney主演的“超值牛仔褲”（Great Jeans）廣告宣傳活動（推廣品牌秋季牛仔系列）引發了“前所未有的新客戶增長”，不過該廣告也存在一定爭議。

　　為吸引年輕消費者及Z世代客群，American Eagle Outfitters還與Kelce旗下服裝品牌Tru Kolors、網球運動員Coco Gauff以及演員Jenna Ortega展開了合作。

　　Running Point Capital Advisors合夥人兼首席投資官Michael Ashley Schulman表示：“（週三盤後交易中）股價25%的漲幅，在很大程度上反映出市場對‘名人效應拉動的需求將持續整個假日季’的信心，這使得此次股價上漲既帶有‘慶祝勝利’的意味，也包含對未來市場表現的樂觀預期。”

　　與此同時，American Eagle Outfitters預計本季度同店銷售額將實現低個位數增長。而根據London Stock Exchange Group（LSEG）彙編的數據，此前市場對該指標的預期為下降0.3%。

　　今年5月，American Eagle Outfitters曾撤回年度業績預期；目前該公司預計全年同店銷售額將與去年持平，而分析師此前預測該指標將下降1.1%。

　　eToro全球市場分析師Lale Akoner指出：“鑑於American Eagle Outfitters今年以來股價已下跌約18%，其第二季度業績緩解了市場對公司營運能力的擔憂，也證明行銷勢頭正轉化為實際銷售額，推動股價大幅重估。”

　　市盈率（forward price-to-earnings multiple）是評估股票價值的常用指標。American Eagle Outfitters目前的市盈率為13.05，而其同行Abercrombie & Fitch和Urban Outfitters的市盈率分別為8.94和12.13。

　　根據London Stock Exchange Group的數據，American Eagle Outfitters的空頭興趣（short interest）占其流通股的16.6%，該股週四盤前交易價格為16.9美元。