Temu memulai kembali pengiriman langsung dari China ke AS setelah gencatan senjata perdagangan mengurangi tekanan tarif pada impor berbiaya rendah.
Temu telah kembali mengirimkan barang langsung dari pabrik-pabrik di China ke pembeli di Amerika dan kembali meningkatkan pengeluaran untuk iklan di AS, setelah Washington dan Beijing mencapai gencatan senjata sementara atas tarif yang diberlakukan oleh Presiden Donald Trump.
Grup e-commerce berbiaya rendah ini meningkatkan promosi di Amerika Serikat setelah adanya keringanan tarif sementara untuk produk China. Perusahaan ini juga dianggap telah memperluas logistik internal untuk rute AS alih-alih bergantung pada pihak ketiga. Layanan ini sempat dihentikan pada bulan Mei saat perusahaan menyesuaikan diri dengan perubahan aturan tarif.
Beberapa pemasok, investor, dan mitra Temu mengatakan bahwa platform tersebut mengembalikan layanan pengiriman “fully managed” pada bulan Juli, dua bulan setelah menghentikan layanan tersebut pada bulan Mei. Dalam model ini, Temu menangani sebagian besar proses pengiriman dan bea cukai untuk pemasoknya dan menjaga kontrol yang lebih ketat atas proses tersebut.
Gencatan senjata tarif sementara menghidupkan kembali model penjualan Temu di AS
PDD Holdings dari Shanghai juga telah meningkatkan pengeluaran pemasaran di AS. Dua individu yang mengetahui perubahan tersebut mengatakan bahwa pengeluaran telah dipotong selama serangan perdagangan Trump namun kini meningkat. Seseorang mengatakan bahwa perusahaan mengharapkan anggaran iklan kembali ke tingkat kuartal pertama, sebelum tarif besar-besaran Trump diberlakukan.
Keputusan untuk melanjutkan pengiriman langsung menyoroti bagaimana gencatan senjata perdagangan memberikan ruang bernapas bagi eksportir barang berharga murah. Pada bulan April, Trump bergerak untuk mengakhiri aturan “de minimis” untuk paket di bawah $800 yang datang dari China, sehingga terkena tarif lebih dari 100%. Kebijakan ini sangat memukul Temu. Aplikasi ini mengandalkan pengiriman miliaran paket bernilai rendah tanpa bea masuk. Setelah perintah eksekutif Trump, Temu mengumumkan akan memenuhi pesanan AS dari pemasok domestik.
Pembicaraan pada bulan Mei menghasilkan penurunan sebagian. Washington setuju untuk mengurangi tarif tambahan pada impor China menjadi 30% selama 90 hari. Amerika Serikat juga menurunkan tarif pada paket kecil dari China menjadi 54%, meskipun biaya sebenarnya dapat bervariasi tergantung metode pengiriman dan deklarasi. Awal bulan ini, kedua pihak sepakat untuk memperpanjang gencatan senjata selama 90 hari tambahan.
Amerika Serikat mengatakan akan menghapus pengecualian minimal yang diberikan kepada semua negara mulai 29 Agustus, artinya semua paket murah akan dikenakan tarif. Pada tahun sebelumnya, United States Customs and Border Protection menangani 1.3 billion paket minimis senilai $64.6B.
Temu membangun logistik saat penjualan AS pulih secara perlahan
Sheng Lu, profesor di University of Delaware, mengatakan tarif yang lebih tinggi akan memaksa “bahkan merek dan peritel biasa” untuk menaikkan harga. “Ini akan mengurangi tekanan harga yang dihadapi Temu dan Shein,” katanya. Meskipun sudah ada tarif pada barang China, Lu menambahkan, pengiriman langsung tetap lebih murah daripada menyimpan stok di Amerika Serikat. “Ini masih dianggap layak untuk perusahaan seperti Temu.”
Seseorang yang mengetahui alur kerja Temu mengatakan bahwa perusahaan memperhatikan bagaimana Shein, dengan anak perusahaan yang mengelola logistik internasional dan bea cukai, mampu meningkatkan pendapatan dan mempertahankan pertumbuhan serta profitabilitas di Amerika Serikat setelah Trump mencabut pengecualian de minimis.
Temu telah membangun kapasitas logistik sendiri untuk AS, tambah orang tersebut, daripada bergantung pada perusahaan luar yang dapat menarik pengawasan bea cukai lebih ketat dan penundaan di pelabuhan serta bandara. Tujuannya adalah untuk menurunkan risiko terkait rute, dokumentasi, dan inspeksi sambil menjaga biaya tetap rendah.
Pemasok di China melaporkan hasil yang beragam sejak dimulainya kembali layanan. Seorang vendor di provinsi Zhejiang mengatakan kembalinya pengiriman langsung ke Amerika Serikat “telah meningkatkan eksposur kami dan meningkatkan penjualan kami.” Namun seorang penjual di provinsi Guizhou mengatakan permintaan belum kembali ke tingkat sebelum tarif. “Sebelumnya, AS menyumbang sekitar sepertiga penjualan,” kata penjual tersebut. “Sekarang baru mulai pulih secara perlahan.”
Jangan hanya membaca berita crypto. Pahamilah. Berlangganan newsletter kami. Gratis.
