Web3 tiến vào đời sống, bắt đầu từ việc chiếm lĩnh mạng xã hội

Khi mọi người nói về việc Web3 “bước vào cuộc sống”, họ thường liên tưởng đến những chủ đề lớn như thanh toán, nhận dạng, chủ quyền dữ liệu. Tuy nhiên, điểm khởi đầu thực sự thường tinh tế hơn, cũng như mang tính nhân văn hơn — khi mọi người bắt đầu sử dụng cách nói chuyện, tương tác, thậm chí đùa giỡn theo phong cách Web3 trên mạng xã hội, thì sự chuyển đổi mang tính đời sống mới thực sự bắt đầu.

Nhìn lại những năm gần đây, hầu như tất cả các đồng thuận chủ đạo và biểu tượng văn hóa trong ngành crypto đều phát triển từ các nền tảng xã hội. Từ “wagmi”, “gm”, đến “to the moon”, “rekt”, và bây giờ là “Binance Life”, tất cả đều lan tỏa qua các cuộc đối thoại trên mạng, được truyền tải cảm xúc và sự đồng thuận thông qua meme. Mạng xã hội là cổng vào của Web3, chứ không phải là vai phụ.

Tại sao chiếm lĩnh mạng xã hội luôn là khởi đầu

Trong hệ sinh thái Web3, hạ tầng chắc chắn quan trọng, nhưng không ai sẽ “bước vào cuộc sống” chỉ vì một bộ giao thức, một SDK hay một công nghệ Layer2 nào đó — hạ tầng giải quyết chức năng, còn lan truyền xã hội giải quyết nhận thức. Con đường lan tỏa của Web3 tương tự như bất kỳ xu hướng văn hóa hay tiêu dùng nào: từ sự chú ý đến cảm giác tham gia, rồi đến các kịch bản ứng dụng, và thứ được kích hoạt đầu tiên luôn là sự chú ý. Dù là DeFi Summer, cơn sốt NFT hay làn sóng memecoin, gần như tất cả đều tạo chủ đề trên mạng xã hội trước, rồi mới thu hút người dùng tham gia sâu vào sản phẩm và hệ sinh thái. Tính tức thời, meme hóa và lan truyền phi tập trung của nền tảng xã hội rất phù hợp với tinh thần Web3: một tweet, một meme, một avatar có thể tạo ra ngôn ngữ chung cho cộng đồng, hiệu quả hơn nhiều so với sách trắng kỹ thuật trong việc xây dựng đồng thuận và xuyên qua các tầng lớp. Nói cách khác, chiếm lĩnh mạng xã hội không phải vì nó “nhẹ”, mà vì nó nhanh, rộng và đủ “mềm”, cho phép văn hóa Web3 thấm vào ngữ cảnh đời thường, không bị mắc kẹt trong rào cản kỹ thuật của blockchain.

“Binance Life”: Hiện tượng meme từ châm biếm đến cộng hưởng

“Binance Life” không chỉ là một câu đùa, mà còn nhanh chóng trở thành hiện tượng văn hóa của toàn cộng đồng crypto. Nó bắt nguồn từ ngữ cảnh mạng Trung Quốc “Apple Life” — một kiểu châm biếm về nhận dạng và tầng lớp xã hội — và khi chuyển sang thế giới crypto, nhờ vào quy mô và ảnh hưởng của hệ sinh thái Binance, nó được gán cho ý nghĩa mới: vừa là biểu tượng của huyền thoại làm giàu, vừa là tập hợp của biến động thị trường và sự tự trào. Khác với các meme Web3 truyền thống, “Binance Life” không chỉ dừng lại ở tầng xã hội mà còn đi kèm với sự tăng giá thực tế của token và tài sản hệ sinh thái: kể từ khi ra mắt vào ngày 4 tháng 10, meme coin cùng tên đã tăng vọt từ 0,001 USD lên trên 0,5 USD chỉ trong vài ngày, vốn hóa thị trường từng vượt 500 millions USD, hiệu ứng làm giàu lan tỏa mạnh mẽ khiến câu cửa miệng vốn mang ý nghĩa châm biếm này trở thành khẩu hiệu ăn mừng và điểm neo cảm xúc của các nhà đầu tư. Sự tương tác trực tiếp của các nhà sáng lập Binance như Changpeng Zhao và He Yi càng đẩy nhiệt độ lên đỉnh điểm: like, retweet và những câu đùa như “Dogecoin lớn mạnh nhờ văn hóa tip” khiến câu chuyện của cộng đồng chuyển từ “chơi meme” sang “tạo meme”, dưới sự thúc đẩy của tương tác mạnh mẽ, dòng tiền và cảm xúc nhanh chóng đổ vào BNB Chain, kéo theo hàng loạt dự án ăn theo như “Binance Wallet”, “Binance Square”, “Binance Community” và các meme phái sinh bùng nổ, tạo ra hiệu ứng lan tỏa nhanh từ trung tâm ra rìa.

Source：X

Vì vậy, “Binance Life” không còn chỉ là một câu chuyện cười hay một khẩu hiệu, mà là điểm giao thoa giữa biểu tượng nhận dạng và câu chuyện làm giàu, kết hợp biểu tượng của hệ sinh thái Binance với khả năng huy động cảm xúc dễ nhân rộng bằng cách diễn đạt gần gũi đời thường. Cơ chế lan truyền của nó gần như tái hiện hoàn hảo vòng lặp tự thân của văn hóa crypto: meme ra đời — cộng hưởng cảm xúc — KOL thúc đẩy — tài sản tăng giá — meme hóa lần nữa, rồi quay lại nuôi dưỡng chủ đề xã hội và hiệu suất tài sản, tạo thành vòng khép kín. Khi mọi người bắt chước phong cách “Binance Life” trên X, đăng bài, bình luận, cắt video, họ không chỉ tham gia giải trí hay chạy theo lượt xem, mà còn đang thực hiện một cách thể hiện bản sắc — vừa thuộc về hệ sinh thái Binance, vừa nằm trong dòng chảy văn hóa Web3, đây chính là phần xuyên thấu nhất của văn hóa meme: nó không dựa vào quảng cáo truyền thống, mà dựa vào sự tự diễn giải và sáng tạo lại của người dùng để lan tỏa quy mô lớn. Sự bùng nổ của “Binance Life” có nghĩa là văn hóa Web3 từ câu chuyện kỹ thuật và nội bộ cộng đồng đã quay trở lại không gian xã hội đại chúng, bằng cách nhẹ nhàng, giải trí, cụ thể, một lần nữa thắp lên nhận thức và sự quan tâm của công chúng đối với thế giới crypto — dù nhận thức này mang tính tự trào, biến động và phi lý mạnh mẽ, nhưng chính vì thế mà nó lan truyền nhanh và bám rễ văn hóa hơn.

Khi Pudgy Penguins trở thành “avatar công cộng”

Một ví dụ tương tự là làn sóng mới trên mạng xã hội gần đây: ngày càng nhiều dự án và tổ chức Web3 bắt đầu sử dụng Pudgy Penguins (Chim cánh cụt mũm mĩm) làm avatar cho đội nhóm hoặc cá nhân. Hiện tượng này ban đầu được dẫn dắt bởi các sàn giao dịch và dự án hạ tầng hàng đầu như Coinbase, OpenSea, OKX, MoonPay, Polkadot, sau đó nhanh chóng lan rộng đến cộng đồng developer và tài khoản cá nhân, chỉ trong vài ngày, dường như “chim cánh cụt” đã chiếm lĩnh mạng xã hội — avatar đồng loạt, khu vực bình luận tràn ngập meme và trò đùa, giá sàn NFT tăng, khối lượng giao dịch token hệ sinh thái cũng bùng nổ. Đây không phải lần đầu ngành công nghiệp đồng loạt ủng hộ Pudgy Penguins: vào một dịp lễ mang tính biểu tượng, các dự án như MetaMask, Uniswap, Magic Eden, Phantom, Gemini cũng từng đồng loạt đổi avatar sang chim cánh cụt, cảnh tượng như một màn trình diễn đã được dàn dựng trước; vào khoảnh khắc đó, chim cánh cụt mũm mĩm không còn chỉ là bộ sưu tập NFT, mà trở thành “biểu tượng đồng thuận” của toàn cộng đồng Web3. Đồng thời, Pudgy Penguins liên tục triển khai nhiều hoạt động để củng cố IP: thông qua Pudgy Toys thâm nhập các kênh bán lẻ như Amazon, Walmart, đồ chơi tích hợp số serial kết nối trực tiếp với nhận dạng số; ra mắt không gian ảo Pudgy World để phục vụ tương tác và trưng bày tài sản; hợp tác với Mythical Games phát hành game tiệc tùng nhiều người Pudgy Party như một cổng vào “nội dung là khách hàng”; tổ chức sự kiện offline Pudgy Party toàn cầu, dùng trải nghiệm nhập vai và quà tặng giới hạn để kết nối chuỗi “xem — chơi — mang về — on-chain”; đồng thời thúc đẩy hệ sinh thái UGC với meme, sticker, video ngắn, biến “chim cánh cụt” thành ngôn ngữ chung trên mạng xã hội. Những hoạt động bài bản này khiến “đổi avatar tập thể” không chỉ là sự kiện xã hội, mà còn là thành quả rõ rệt của việc vận hành IP lâu dài và xây dựng thương hiệu, thể hiện ngành đang chuyển từ “lấy công nghệ làm trung tâm” sang “lấy văn hóa làm cầu nối”, dự án không chỉ đổi avatar, mà còn tuyên bố “chúng tôi thuộc về cùng một cộng đồng, chia sẻ cùng một câu chuyện”.

Source：X

Ảnh hưởng của Pudgy Penguins không phải ngẫu nhiên: các holder của nó phân bố rộng khắp các blockchain lớn và đội ngũ cốt lõi, từ LayerZero, ZkSync đến Dymension, Omni Network, thậm chí có dự án còn airdrop hoặc mở quyền lợi đặc biệt cho holder chim cánh cụt mũm mĩm, mạng lưới nhận dạng xã hội phân tán này đang trở thành tổ chức kết nối thực sự nhất trong thế giới Web3 — lỏng lẻo hơn bất kỳ liên minh hay quỹ nào, nhưng lại gắn kết hơn. Thú vị hơn, chim cánh cụt mũm mĩm đã vượt ra ngoài giới crypto: công ty quản lý tài sản lâu đời VanEck đổi avatar mạng xã hội chính thức thành Pudgy Penguins, mang theo búp bê thật xuất hiện tại các sự kiện tài chính truyền thống, tạo nên cuộc va chạm lịch sử với Wall Street; đồng thời, phản hồi tích cực từ cấp phép IP, hợp tác thương hiệu và dữ liệu bán lẻ càng củng cố năng lực chuỗi cung ứng, phát hành và quản lý thương hiệu. Trong thế giới tài chính truyền thống, nhận diện tổ chức thường lạnh lùng, trừu tượng; còn Pudgy Penguins mang lại câu chuyện dễ thương, cụ thể, kết nối cảm xúc mạnh hơn. Ở thời đại TikTok và X (trước đây là Twitter), một IP có thể trở thành meme thường đại diện cho ngành tốt hơn cả một sách trắng; nhờ flywheel bán lẻ đồ chơi — nhận dạng số — nội dung game — sự kiện offline — lan truyền UGC, Pudgy Penguins đang nỗ lực trở thành đại diện hình ảnh mới cho câu chuyện crypto.

Từ ngôn ngữ xã hội đến phong cách sống

Khi ngày càng nhiều người dùng Web3 sử dụng từ vựng crypto trên mạng xã hội, khi một hình ảnh NFT có thể tự nhiên trở thành đại diện cho đội nhóm, khi một câu “Binance Life” khiến người lạ mỉm cười với nhau — đó chính là dấu hiệu Web3 thấm vào đời sống thường nhật. Nó không cần phải tái cấu trúc hệ thống thanh toán chỉ sau một đêm, cũng không cần logic tương tác on-chain phức tạp. Văn hóa luôn đi trước công nghệ: con người trước tiên thể hiện bằng meme, avatar và câu cửa miệng, rồi dần dần hoàn thiện sự đồng thuận ở cấp độ hành vi và công cụ. Vì vậy, “đời sống hóa” Web3 không phải là một cuộc cách mạng công nghệ, mà là một cuộc cách mạng ngôn ngữ kéo dài.

Khi địa chỉ ví không còn chỉ là bằng chứng tài sản, mà là một dạng nhận dạng; khi avatar không còn chỉ là JPEG, mà là tín hiệu cộng đồng; khi một câu đùa có thể dẫn đến sáng tạo tập thể và lan truyền meme, tinh thần phi tập trung đã bén rễ bằng con đường văn hóa. Nó không cần được giải thích, mà cần được sử dụng, bắt chước, tái sáng tạo. Hạ tầng là bộ xương, ngôn ngữ và văn hóa là máu thịt. Web3 thực sự không nằm trong hệ thống lý tưởng của sách trắng, mà nằm trong tweet, bình luận và meme của cộng đồng; và chiếm lĩnh mạng xã hội, mãi mãi là khởi đầu của tất cả những điều đó.